替代经济 TikTok 商店最初是用户购买化妆品、手机壳和快时尚的地方。现在，人们开始掏钱购买珠宝。瑞安·罗斯（Ryan Roth）并不是特意去买钻石。他在 TikTok 上滑动时，平台的一场神秘直播拍卖出现在他的动态中。一位在空房间里的卖家正在推销一颗令人印象深刻的人造钻石，鼓励潜在竞标者在评论区出价。"我无意中点击了按钮，然后就通过了，"罗斯告诉《滚石》杂志。"然后突然，我看到信用卡的收费，我想，‘哦，我天呐，我现在是这个的拥有者！’我在 TikTok 商店花了 700 美元，这是一笔在 TikTok 商店上花的钱，真是疯狂。"然后同样的事情又发生了。在前往派对的 Uber 车后座，略微醉意朦胧的罗斯又进入了另一场直播拍卖。这次一颗钻石的起拍价为 94 美元。再点击一次，他就成为了它的主人。此后，TikTok 的钻石拍卖让他越陷越深。"在过去的两周里，这成了我的爱好，"罗斯说，并提到他目前还有大约 10 颗珠宝在运送途中。"这并不是赌博，尽管感觉像，因为你得到了回报。你不只是把钱扔给房子。"罗斯并不孤单。在本周早些时候，他发布了一条视频，询问是否还有其他人无法停止通过 TikTok 购买钻石，他的评论区迅速涌入全国各地一千多条回复，大家都坦白了自己的小秘密。罗斯表示，他对这种压倒性的反应感到惊讶。"我以前发布过许多更具病毒性的影片，我从这条钻石帖上收到的短信比我生日时还要多，"他说。当 TikTok 商店在 2023 年 9 月推出时，它是一个可以直接从用户的推荐页面购买唇线笔和手机壳的地方。然后它开始多样化。除了独立的商店页面，该应用推出了一个直播拍卖功能，让独立卖家可以出售从设计师手袋和复古服装到稀有硬币、棒球卡，甚至宝石的任何物品。编辑推荐的内容 宝石拍卖的原则很简单：点击任何正在直播的珠宝页面，你会发现各种各样的闪亮物品，从精致的 0.03 克拉小石头到耀眼的 14 克拉大石块。如果你喜欢你所看到的，你可以轻触一个按钮开始竞标。高能的俱乐部混音在背景中震耳欲聋，欢快的拍卖师在 10 到 30 秒的倒计时中吸引人们竞标，创造出一种令人兴奋的游戏化购物体验。价格各不相同。因为大多数销售的钻石和宝石都是人工制造的，所以它们比开采的天然石便宜得多。一些拍卖的起步价低至 1 美元，而高品质、更大的人工钻石的价格可能超过 2000 美元。然而，典型的售价似乎在 100 到 500 美元之间。并非所有的拍卖都是平等的。有些商店出售较便宜的莫桑石珠宝，而其他商店则出售预设的、巨大的钻石镶嵌戒指，拍卖师的风格也各不相同。有些是专业的，强调宝石的规格，并提醒直播观众石头的典型零售价值。另一些则将潜在客户视为老朋友。“我希望我的所有好朋友都能赢！”，一位身着粉色的女子在展示她的一颗一克拉的钻石十字项链时兴奋地说道。有些人则不愿意软性推销。一位出售一对浑浊外观黄玉耳环的女士几乎在乞求人们出价。“大家来吧，点那个按钮，”她急切地说。“快。快。快。快。不要让我失望。来吧，快。”相关内容 为了新闻报道的需要，我不得不参与其中。在逛了一些人造钻石拍卖之后，没什么便宜到可以合理开销作为“工作研究”。所以，我换到了一个宝石卖家。在聊天中潜伏了几分钟后，我评论说我对人造粉色蓝宝石很感兴趣。两分钟后，我被展示了一颗两克拉的椭圆形粉色蓝宝石。手指滑动的失误让我在 50 美元的宝石上成为了唯一的竞标者，在 30 秒内，我赢得了拍卖，信用卡被扣款，我的电子邮箱中收到了确认邮件。我的散装宝石预计将在下周到达。整个过程令人陶醉且危险地简单。到一天结束时，我竟然买了两颗 0.25 克拉人造蓝色祖母绿钻石，每颗 30 美元。我自我辩解说可以把它们做成一对耳环。来自达拉斯的足病医生拉里莎·罗林（Larissa Rolim）也是宝石购买界的一员，她将这些拍卖比作“Z 世代的 QVC”，瞬间获得多巴胺。在短短两个月内，她已经购买了五颗钻石，并计划为自己和她的姐姐制作配套项链。“这太让人上瘾了，"她笑着说。"我感觉有些人可能会陷入麻烦，因为点击真的太简单了。”“我感觉自己像《复仇者联盟》里的萨诺斯——我有这么多小宝石，"频繁出价者蒂凡尼·洛佩兹（Tiffany Lopez）说道。