网站搜索 刚刚 保罗·格林 文化记者 耐克/宫殿/英格兰/阿迪达斯/艾尔恩·布鲁 从左上角顺时针：韦恩·鲁尼、金·卡戴珊和儿子圣·西西、苏珊·博伊尔和蒂莫西·柴勒梅德都在世界杯前的广告中亮相。在耐克最近的疯狂足球主题广告快接近六分钟时，挪威超级前锋哈兰德终于活跃了起来。此时，他一直和他的替身演员、美国演员查宁·塔图姆一起耐心地坐在片场，曼城前锋在慢动作中如同凭空而现——以最终 Boss 模式——去破坏一名年轻球员的光辉时刻。广告名为《撕掉剧本》，哈兰德与同为进球机器的姆巴佩和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多并肩而立。但更值得注意的是，它还展示了许多来自其他娱乐领域的明星，他们与这项美丽的运动密切相关。包括虚构的足球教练特德·拉索、金·卡戴珊和她支持巴黎圣日耳曼的儿子圣·西西，以及嘻哈歌手/足球迷特拉维斯·斯科特、中间人 Cee 和黑pink 的莉萨，还有篮球巨星勒布朗·詹姆斯——他是利物浦足球俱乐部的少数股东。詹姆斯和罗纳尔多出现在一起，看起来更像是 X 战警或正义联盟的角色，而不是体育明星。这个电影广告上周在网上引发了热议，并标志着 FIFA 男子世界杯前一系列明星云集的长篇视频的疯狂发布。它在马蒂·至尊的明星、切尔西球迷蒂莫西·柴勒梅德被看到通过阿迪达斯五分钟的广告聚集了一群“后院传奇”——即足球运动员拉敏·亚马尔、裘德·贝林厄姆和三位·罗德曼后不久就到来了。这个自由流动的邻里比赛也得到了波多黎各音乐明星巴德·巴尼的喜爱，以及梅西——通过科技的奇迹，年轻的戴维·贝克汉姆也回到了比赛当年。耐克 布兰德·安巴萨德（Brand ambassadors）蒂莫西·柴勒梅德与梅西在与巴德·巴尼外出时穿着他们的休闲服装。 许多其他品牌，包括布拉马、百威和百事可乐，都在富有创意地争夺足球迷的注意力，乐事薯片和乐高也是如此。耐克的执行创意总监凯勒布·詹森对 BBC 新闻表示：“看到每个人开始把他们的构思呈现出来是非常令人兴奋和有趣的。它确实感觉像是广告界的世界杯。”当然，总是有和世界杯相关的广告——从1982年迭戈·马拉多纳为可口可乐代言到94年年轻的斯科特·帕克为麦当劳踢球，再到98年巴西队在机场场景中的难忘表演伴随着桑巴节拍。但这些最新作品的野心和规模——广泛分享到社交媒体上——似乎这次提升了档次。许多人觉得它们更像是迷你电影而不是传统广告。广告记者古尔吉特·德根表示，这与企业“创造娱乐内容”而非传统广告的更广泛趋势有关。“这些广告不再主要是销售产品，比如足球鞋和汽水——尽管它们仍然存在——而更多的是关于文化参与和生活方式，”她表示。德根说，这一趋势在圣诞广告中也可以看到，比如威特罗斯的四分钟节日浪漫喜剧《完美礼物》，由凯拉·奈特莉和乔·威尔金森主演。而考虑到美国是世界杯的主办国之一，她建议各品牌可能“以他们接近超级碗广告的方式应对”——追求大规模和时长。像在动作间歇期间播放的以本·斯蒂勒和本森·布恩为特征的复古流行音乐视频的 Instacart 广告的短版本也出现在电视上，同时引导观众在线查看更多内容。这个夏天比赛期间的补水时间将使比赛变成四个季度，而不是两个半场，因此允许广播公司插入更多的促销。汤·贝伦森，制作公司 Business/Club 的常务董事，今年为 Skittles 制作了一则超级碗广告，主角是伊利亚·伍德，超现实地作为一个神奇的有角森林生物。贝伦森的公司表示，其目标是为“不喜欢商业广告的人”制作电影或“荒诞的娱乐”。“销售产品已经过时，”他说。“我认为品牌很快意识到，要想让任何人[关心]，你必须娱乐他们，而这说起来容易做起来难。”他说，企业现在正在寻找那些在创造娱乐领域“非常出色”的制作公司和导演——制作音乐视频、短片和长片。这样的创意人，奥斯卡获奖的墨西哥导演亚历杭德罗·冈萨雷斯·伊纳ritu（《毁灭者》、《鸟人》）可以说...