在约会应用程序Bumble宣布将取消其标志性功能（要求女性先迈出第一步）不到24小时，Robin H.的收件箱就受到了不必要的关注。“这个男人回复了我的提示，但他并不是我会滑动的对象。我无法相信这些男人中的一些人认为我们是匹配的，”这位53岁的佛罗里达州奥兰多社会工作者告诉《WIRED》。 “男人会给任何人滑动看看有什么效果。随着这一变化，他们将只会联系每个人。”（出于隐私原因，Robin要求《WIRED》不要发布她的全姓。）Bumble于2014年12月首次上市，致力于挑战传统异性恋约会动态。“Whitney Wolfe正把女性主义带到你的手机上，”在推出不到两年的时候，奥斯汀女性的头条称道。但该应用程序上周的突然反转表明，其以女性为主导的定位已成为公司可持续发展的负担。Bumble的政策更新——包括给予匹配对象72小时的回复时间；之前是24小时——是在巨型约会行业增长放缓之际推出的。或许暗示着即将发生的事情，在5月份，Bumble首席执行官Whitney Wolfe-Herd在与Axios的采访中表示，细分应用程序并不适合真正的长久。这个困境是当前约会市场波动性的典型体现，下降的参与度和人工智能的引入迫使公司重新思考如何能更好地吸引单身者。这些问题并不是Bumble所特有的。Match Group在2026年8月的业绩显示，Tinder的每日活跃用户比去年下降了4％，而Hinge在同一时期的全球月活跃用户增长了13％。但即使是参与度持续的应用程序也面临品牌认知问题。Feeld，一款在早期时候倡导多元恋爱和BDSM的细分应用，已经转向吸引更多普通用户，导致2025年用户激增200％，尽管人们将新氛围称为“普通地狱”。同样，Grindr已将自己定位为不仅仅是交友应用，扩展成为一个提供奢华旅行体验、GLP-1和勃起功能障碍药物处方，以及音乐艺术家活动和人工智能匹配的“同性好友社区”。为了盈利，Grindr实际上转变为一个数字化的封闭社区，现在收取会员500美元以通过其最新的会员等级Edge进行约会，而选择退出的用户则不得不在充满广告和机器人的平台中挣扎。Bumble作为一家私人公司， reportedly正在探索出售，也走上了类似的道路：将曾经小众的产品转变为适合每个人的服务，并为基本功能设定收费。此举在网上用户中引发了不满，人们将其重新命名为“黄色Tinder”——这是指其标志的颜色——并抱怨这些变化会鼓励骚扰。“我不会使用让我感觉像猎物的应用程序，”一位用户在X平台上写道。“这一变化显然违反了他们的初衷，”在纽约市工作的28岁活动制作人Emily Spence说，她自2015年以来一直在使用Bumble。“但是要求女性首先发消息并未真正阻止骚扰者给你发信息。仅仅因为你先说‘嘿’，并不意味着一个男人不会在之后给你发一些疯狂的信息。这有点像一种虚假的保护感。”新的更新可能也反映了人们希望回归更传统的约会角色。在公告中，该公司指出，66%的Bumble调查女性表示她们更喜欢男性先发消息，并补充说这缓解了体验中不必要的压力。该公司表示其对新功能的测试显示了聊天的发起有所增加，但尚不清楚这是否会实际转化为更多约会和更高的用户留存率，还是仅仅更多的不必要的信息。Bumble没有回应评论请求。41岁的Stefanie Feldman欣赏应用程序的新方向。“我喜欢它减轻了压力。有时我只想让男人去做，”这位洛杉矶的业务经理说。“我从未认为自己是一个女权主义者。我想被追求。仅仅因为有人联系你并不意味着你必须说些什么。这本身就是一种女性的力量，学会说不。”即使在上周的消息之前，Bumble的品牌稀释似乎已经酝酿了一段时间。2024年，Bumble开始调整其创立原则，当时推出了“Opening Moves”功能，允许男性回复用户页面上的提示。根据市场情报公司Sensor Tower与《WIRED》分享的数据，该应用程序自2023年以来未在美国的营销中突出其以女性为主的社会使命，仅在2022年强化女性首先行动的品牌定位的有限品牌宣传中出现。作为替代，Bumble“创造了更通用的信息，关于该应用对之前用户的成功”。