亚马逊的游戏策略从未真正明确。它在该领域非常活跃：收购Twitch，近六年前推出Luna云游戏服务，在直播服务浪潮高峰期间大举投资MMO，并通过Prime Video和米高梅影业库拥有大量特许经营权。去年年底，该公司宣布重大转变，重新推出Luna，专注于只需手机作为控制器就可以玩的聚会游戏——包括一个以史努比狗为法官的人工智能游戏——基本上放弃了MMO。起初，这看起来像是一种撤退，但亚马逊表示情况并非如此。亚马逊游戏的总经理杰夫·加蒂斯告诉《科技边界》：“现实情况是，真相与此相去甚远，但我们并没有真正出来说。”尽管公司表示它有一个新的、更集中化的策略，但它的游戏努力仍然分布在几个不同的支柱上。这种新关注部分来自结构变化，因为该公司现在认为有一个更简单的方法。“Luna是我们的游戏平台，亚马逊游戏工作室是我们的开发和发布平台，”加蒂斯说。他承认这和Xbox的做法“不完全一样”，Xbox有一个Xbox平台部门和Xbox游戏工作室。考虑到亚马逊对仅用手机就能玩云端聚会游戏的推动，加蒂斯也意识到与Netflix策略的相似之处——而且Netflix也经历了曲折的发展。直到最近，亚马逊一直试图瞄准“核心”玩家，但加蒂斯表示这一市场的需求已被PlayStation、Xbox和Steam等产品“很好地满足”。亚马逊并没有放弃这一群体，但它也看到了吸引更休闲观众的机会。加蒂斯于2025年3月加入亚马逊，此前在Xbox担任高管多年。他表示之所以来到亚马逊，是因为他看到了很多机会。“我，作为一个人，无法接受亚马逊这样世界上最大的消费者娱乐公司之一，无法突破消费者娱乐收益的第一大类。”他表示。自从他加入以来，亚马逊将三个独立的游戏团队——Prime Gaming、亚马逊游戏工作室和Luna——合并为一个组织。“这些团队之间没有相互合作，”加蒂斯说。对于Luna，选择了一些游戏与亚马逊Prime订阅捆绑在一起（包括其GameNite聚会游戏），用户可以支付每月9.99美元获得Luna Premium，享受更丰富的游戏选择。至于亚马逊游戏工作室，它目前正在制作的最大游戏包括重制版本《古墓丽影：亚特兰蒂斯的遗产》和系列新作《古墓丽影：催化剂》。这两款游戏预计都将在2027年推出。亚马逊在游戏方面的参与还包括与索非亚·特纳一起出演的《古墓丽影》真人秀，该剧将在Prime Video播出。亚马逊希望将《古墓丽影》遍布各地——在Luna上也有一些相关标题——这显示了该公司对未来的期望。“我们真的相信，电视和视频游戏之间的界限在日益模糊”，以至于“我认为每个主要的知识产权都必须在其市场策略中包括一个视频游戏故事，”加蒂斯说。他还指出亚马逊与NBA和NFL等体育联盟的版权交易，称其可以制作各种“伴随类型的游戏”。现在亚马逊拥有詹姆斯·邦德的创作控制权，这似乎是公司围绕其构建更多游戏的显而易见特许经营权，尤其是在IO Interactive最近发布的《007：初任》取得成功之后。IO Interactive由于在亚马逊接管该特许经营权之前达成协议，自行发布了《初任》，尽管亚马逊在这款游戏中有“利益关系”，并且据加蒂斯透露公司正在与IO讨论何时将其引入Luna。“这是一个典型例子：去Prime Video观看邦德电影，玩视频游戏，在[Amazon.com]上购买周边产品，”加蒂斯说。亚马逊拥有“所有未来邦德标题”的权利，加蒂斯表示，“我认为你可以期待[下一款邦德游戏]将是由亚马逊游戏工作室出版的游戏。”他尚未确认IO是否会成为任何潜在续集的开发者。“随着这一切尘埃落定，我们将开始揭示，好的，下一款邦德游戏会是什么样子？谁是合适的开发者？适合的故事线是什么？所有这些事情。”目前，根据加蒂斯的说法，亚马逊正在开发10到15款游戏，他表示“可能33%到40%”是AAA标题。但对于亚马逊正在追求的新的受众群体，这些大预算游戏并不是必需的。加蒂斯表示，史努比狗游戏的开发用时“不到一年”。亚马逊也“非常相信”生成性人工智能，不仅用于史努比狗的人工智能游戏，也用于更广泛的开发过程。“要明确，这些是人类制造的游戏，但使用AI作为工具，”他说。