克莱奥·阿布拉姆在为媒体公司Vox的商业部门工作时，参加夜校学习视频编辑和制作。偶然间，她很快发现自己在制作Vox的Netflix系列《解释》的某一集，随后成为了《Glad You Asked》的主持人，这是YouTube曾经全额资助的原创系列的一部分（那时候他们是这样做的）。大多数人会抓住这样的工作，但阿布拉姆决定是时候对自己下注了，于是在2021年底，她推出了自己的独立科学节目《如果是真的》，涵盖量子计算机、恐龙和F1等主题。阿布拉姆现在在她的YouTube频道上拥有超过800万的订阅者，她的节目已被提名艾美奖“优秀短篇非小说类或现实系列”类别。她是谷歌旗下的平台所推崇的一批创作者中的一员，该平台正自夸成为全球最大的视频流媒体服务。在YouTube年度Brandcast广告活动在纽约举行的前几天，《Deadline》与YouTube首席执行官尼尔·莫汉及一些关键创作者进行了交流——阿布拉姆、挑战接受的创作者和主持人米歇尔·卡尔、主持《名人替代》和即将上线的深夜节目《今晚外出》的朱利安·夏皮罗-巴纳姆，以及刚刚推出旅行系列《计费不停》的地铁评论主持人卡里姆·拉赫曼——揭示了他们如何以及为什么采取了这一赌注。“每个YouTuber从根本上都是在押注自己，”阿布拉姆告诉《Deadline》。 “YouTube与其他所有流媒体服务之间的最大区别在于，其他服务认为制作最佳内容的最佳方式是让一小组真正有才华的人说，‘这是需要绿色灯的内容，这是将花费多少钱，这是人们想要观看的内容。' YouTube则说，‘不，我们要让全球所有人去创作自己心中的内容……这将导致最佳、最高质量的创作作品。’这个赌注取得成功，以及YouTube现在成为最大流媒体服务的事实，绝对说明了人类创造力的伟大。”卡尔通过模仿霍迪尼的致命魔术、表演《碟中谍》特技和在一周内完成在七大洲的七场马拉松，积累了数千万的观看次数，并注意到近年来该媒介的“演变”。“我们从根本上做两件事：第一是帮助像这样的优秀创作者建立受众，无论他们在世界的哪个角落，这需要在技术和能力上进行巨大的投资；第二件事是帮助他们建立商业。”—— YouTube首席执行官尼尔·莫汉。“我们开始的时候实际上是在不断打磨自己的技巧，而不是像我在传统领域看到的那样，花费大量时间观看其他人进行技术，并在突然的情况下不得不自己上阵。我喜欢知道操作摄像机、运行声音和自己剪辑的经历，所以当我们指挥10人、20人乃至50人的团队时，我们可以更具同理心地领导这些团队，并对我们发布的材料有更深的理解，”她说。米歇尔·卡尔YouTube现在将其一些最大节目提交给艾美奖，这一推动始于在纽约一家披萨店深夜2点进行的一次对话。《挑战接受》在“优秀主持的非小说类系列或特别节目”类别中提交，卡尔可能与斯坦利·图奇和大卫·莱特曼等人正面交锋。拥有超过500万订阅者的卡尔表示：“我也必须感谢尼尔，三年前他作为首席执行官上任时，我与他进行了即兴会谈，他问我，‘作为YouTube创作者，你的梦想是什么？’我随口说出了这个想法，我认为一个本土内容创作者赢得黄金时段艾美奖将是不可思议，现在三年过去了，我们终于到了这一点。”朱利安·夏皮罗-巴纳姆说：“当我开始在YouTube时，我不是为了赚钱，我是出于对这一领域的热爱。我这样做是因为我有个故事想讲。”夏皮罗-巴纳姆的节目正在提交“优秀短篇非小说类或现实系列”艾美奖类别，他认为创作者的初始投入相对较小。在波士顿大学学习戏剧表演后，疫情爆发，他开始在YouTube上发布采访孩子的视频，转而形成了《课间疗法》。随后他与赢得艾美和奥斯卡的团队贝尔·帕塞克和贾斯汀·保罗合作，推出了《名人替代》，该节目曾邀请过比莉·艾利什、安德鲁·加菲尔德和A$AP Rocky等明星。