对法国前锋基利安·姆巴佩来说，这一周的开端相当糟糕。他错过了加入金球奖得主的精英名单，反而成为一份不那么光彩的名单的最新高调人物——那些被指控“伤害中国人民感情”的外国品牌和个人。事件始于一段有关这位皇家马德里球员嘲讽自己与中国前领导人毛泽东的网络笑话的视频传播开来。几个小时内，姆巴佩便在网上遭到谴责，随后被品牌无情抛弃，并被指责导致国家电视台将整个西甲联赛从其节目中暂停。周二，姆巴佩道歉称：“我的评论是不明智的，我现在明白这伤害了很多中国人。”西甲联赛发布声明表示，“我们对基利安·姆巴佩最近的评论对中国球迷造成的冒犯深表遗憾。”从梅赛德斯到范思哲等外国品牌，以及从约翰·塞纳到凯蒂·佩里等名人，过去因触犯中国的政治底线而被“禁赛”的例子比比皆是。姆巴佩的案例显示，毛的遗产在他去世50年后依然在中国敏感到不容忽视，以至于大多数中国媒体对于这一事件的报道甚至没有提到这位足球运动员说了什么。在视频中，姆巴佩提到一个关于自己和“一个家伙……我认为他是一个中国独裁者”的笑话，随后显示出姆巴佩的脸与毛的身体合成的图片。（在巴黎圣日耳曼期间，姆巴佩因其在俱乐部的影响力而被戏称为“独裁者”。）足球应用东球帝是首批发布声明谴责其“不当言论”的媒体之一，但表示：“由于他的评论对中国和中国人民造成了冒犯，我们无法翻译它们。”中国媒体报道了品牌流失的反应，以及中国足球协会向皇家马德里提出的“严正抗议”——后者周三为“对中国人民造成的任何冒犯”道歉——但通常没有详细说明姆巴佩的确切冒犯内容。在周三早晨，该话题仍在中国社交媒体上引发热议，关于这位超级巨星道歉的一个话题标签获得了超过6亿的观看次数。一些帖子提出了一个简单问题的不同变体：“他到底说了什么？”上海的一则饮品广告中展示了基利安·姆巴佩的身影。照片来源：Ying Tang/NurPhoto/Shutterstock “许多没有VPN的网民仍然不知道为什么关于抵制姆巴佩的讨论会如此激烈。”数字中国观察通讯的编辑玛尼亚·科埃策在X平台上表示。然而，许多人对于被描述为对中国历史的不尊重以及误解表示愤怒。“对于大多数[中国]人而言，毛并没有如西方所认为的那样被负面看待。”阿德莱德大学的中国研究教授高默博表示。毛是现代中国的创始领导人，但他的遗产包括许多激进政策，例如大跃进，这项工业化政策被指责导致了一场可致死3000万人左右的饥荒。 ruling Communist party (CCP) maintains that Mao was a revolutionary hero, though after his death it acknowledged another extreme policy, the violent Cultural Revolution, was a “grave mistake”. “在中国人之间，毛的仇恨与支持之间存在着强烈的紧张关系，”高默博说。“这种紧张关系在经济放缓后愈发明显。”一些学者指出，年轻中国人对毛的兴趣正在复苏，他们渴望那个他们认为更理想平等的时代——而这正是CCP急于控制的。斯坦福大学传播学教授詹妮弗·潘表示，过去十年进行独立社会科学调查的困难意味着“我们对中国人实际观点的理解很薄弱”。“社交媒体无法填补这一空缺，”她说。“它嘈杂、不具代表性且受到审查。我们看到公司、平台、广播公司和外交部迅速行动。这是跟随公众愤怒，还是造成公众愤怒？两者都有可能，我们无法告诉哪一个是先行者。”无论如何，姆巴佩所面对的经济成本是一样的。他的面孔在中国的公交车、地铁以及在线广告中随处可见，他的商业交易估计每年可价值“多达3000万美元（2260万英镑）”，《体育超级大国》一书的作者马克·德雷耶表示，该书讲述了中国在该行业的野心。“然而，一旦其他人决定你已经越界，谁能最快地切割联系、谁能表现得最爱国，就变成了比赛。”他说。“然后你必须‘亲吻戒指’——如果你想留在市场上，别无他法。”