市场营销人员，允许创作者对您的广告进行实验是可以的 作者：丹·瓦特利 您目前正在关注此作者！想要取消关注吗？通过您邮件中的链接取消订阅。内容创作者亚当·瓦希德，更广为人知的是亚当·W。卡米尔·凯尔马雷克为商业内幕报道。嘿，市场营销人员，如果创作者在他们的赞助内容中打乱您精心制作的信息，那是没问题的。实际上，这可能是吸引人们注意的唯一方式。这是YouTuber亚当·瓦希德（更广为人知的是亚当·W）和谷歌广告高管肖恩·唐尼在星期二的炉边谈话中给出的关键建议。两人在商业内幕年度首席市场官早餐会上深入探讨了品牌与创作者的关系，该活动在BCG的首创赞助、PayPal的支持赞助和LinkedIn的贡献赞助下举办。根据互动广告局的四月报告，创作者广告支出预计今年将达到440亿美元，增长速度超过更广泛的广告行业。随着创作者成为广告界的新广告人，精明的品牌正给他们更多空间发挥最具创意的想法。唐尼表示，理想情况下，品牌应通过提供开放式的活动简报来开始讨论。“创作者的过程与四五年前大不相同，”唐尼说。他表示，人们现在进行了很多实验，而不仅仅是给影响者一份剧本。对于瓦希德而言，他的创作过程通常是先构思出他能想到的最有趣、最具共鸣的视频，并找到一种方式把品牌“巧妙地”融入内容中。“最重要的一点，至少在我这边，是品牌理解这是一条双向街，”瓦希德说。“这是一次合作，显然，总会有反对意见。我不会完全做我想做的事情，而品牌也不会完全按照想要的方式进行。这是在中间达成一致。”内容创作者亚当·瓦希德和谷歌广告高管肖恩·唐尼在商业内幕的首席市场官早餐会上与拉拉·奥赖利交谈。卡米尔·凯尔马雷克为商业内幕报道。给予创作者对广告信息很大程度的输入并不意味着您不应该对他们进行产品或营销目标的教育，两人在谈话中表示。例如，一些市场营销人员邀请创作者参加“品牌学校”，以培训他们的定位。然而，归根结底——即使对于那些重视品牌安全的人来说，取得强劲表现的途径是有勇气让创作者提出原创的想法，唐尼说。“在这个时代，品牌在YouTube或任何地方展现自己，完全成为其产品的唯一声音是非常困难的，”他说。“当他们停止如此明显地试图控制信息时，能够产生非常好的效果。” 丹·瓦特利 您目前正在关注此作者！想要取消关注吗？通过您邮件中的链接取消订阅。YouTube 谷歌