乔丹·伍兹在2026年4月的麦迪逊广场花园。MEGA/GC Images/Getty Images 当尼克斯在周三赢得NBA总决赛第四场比赛时，我立即转头对我的丈夫尖叫：'成功了！'我指的当然不是OG·阿努诺比那次不可思议的补篮。我的意思当然是乔丹·伍兹的手袋。伍兹与尼克斯球员卡尔·安东尼·唐斯订婚，很少错过一场比赛。最近，来自她的品牌'Woods by Jordyn'的125美元的燕尾服迷你手包也在观众席中成为一种必备单品。乔丹·伍兹在2026年5月的麦迪逊广场花园。MEGA/GC Images/Getty Images 这个包在2026年4月18日首次亮相赛季后，尼克斯在他们的首场季后赛中击败亚特兰大老鹰。就像任何忠实的体育迷，伍兹知道她无法与获胜公式作对。从那时起，这个包几乎成为她比赛日服装的常客，在她身边伴随着13场连胜。然后，时尚悲剧发生了。由于唐纳德·特朗普的出席，麦迪逊广场花园实施了不准携带包的政策，阻止了伍兹在周一的第三场比赛中带上这个包。马刺赢了，尼克斯的连胜结束，关于这个包是否与此有关的问题自然而然地随之而来。人们涌入伍兹的社交媒体页面，留言恳求她在第四场比赛中带上它。她答应了，尼克斯在周三以107-106击败马刺，创造了NBA总决赛历史上最大的逆转。我现在无可否认这个包的力量，并且根据伍兹的评论区来看，这对成千上万其他尼克斯球迷也是如此。无论你是否相信迷信，很明显，伍兹将她的手包与尼克斯的成功联系在一起是一种精明的商业举动。 营销策略 伍兹于2023年1月推出了她的品牌，销售鞋子、夹克、首饰，当然还有手袋。她在场边穿戴自己品牌的商品并不罕见，但她的燕尾服迷你手包特有，它似乎专门设计以吸引尼克斯球迷。自从她四月首次使用这个包以来，伍兹一直在平衡对球队的自然兴奋与她自己品牌的信息。当伍兹在5月7日的准备视频中首次表达对这个包的迷信时，到5月19日'Woods by Jordyn'发布了“夏季柑橘”和“212蓝色”的包时，球迷们已经了解了与尼克斯相关的传说。品牌还利用迷信，在手包的广告中使用“你准备好幸运了吗？”等语句。乔丹·伍兹在2026年5月的麦迪逊广场花园。MEGA/GC Images/Getty Images 伍兹也没有让麦迪逊广场花园的禁带包政策阻止她推广她的产品，周一宣布'Woods by Jordyn'制作了一双用相同材料制成的鞋子，她在没有带包的情况下穿上了它（效果不太理想）。品牌宣传这些鞋子是“双倍幸运”的方式，进一步激励尼克斯球迷投资于伍兹的系列。现在包被允许再次进入MSG，品牌利用“幸运赠品”维持势头，赠送一个“夏季柑橘”的款式。这个策略似乎奏效。根据数字市场情报公司Similarweb的数据，'Woods by Jordyn'网站的访问量在季后赛期间从4月到5月稳步增长。与5月相比，6月的平均每日流量已上升75%，虽然现在还为时尚早，无法判断这一趋势是否会持续整个月份。在周四，'Woods by Jordyn'也在其Instagram故事中发布消息，表示对收到的“乔丹的幸运包”的所有爱和支持“感到不胜感激”。他们对买家耐心等待表示感谢，因为该包的预购已安排，表明销售情况良好。然而，品牌在接受《商业内幕》联系时拒绝分享任何数据。时尚分析师Beth Goldstein告诉《商业内幕》，伍兹的手袋因其“情感讲故事”与买家产生联系。“手袋与身份和个人叙事紧密相连，因此将包定位为成功仪式的一部分可以真正与球迷产生共鸣，尤其是由于她的系列在价格上相对易于接受，”她说。“从营销的角度来看，将品牌与尼克斯联系起来可以触及一个热情的高度参与的受众，并赋予产品实时的文化相关性。”然而，Goldstein建议伍兹对将自己的品牌与尼克斯联系得过于紧密保持谨慎。“如果产品过于紧密地与单一球队或时刻联系在一起，可能会限制更广泛的吸引力，特别是在该球迷基础之外的消费者中，”她说。“但体育与时尚之间的联系比以往任何时候都要紧密，所以我认为品牌会有演变的余地。”