尽管流媒体平台在东南亚投入了大量资金和内容，但优质视频在该地区的注意力中占据的比例却出奇地小——人们在屏幕上花费的时间中，只有大约8%用于观看优质内容。这是APOS组织者Media Partners Asia的数据部门ampd负责人Dhivya T.在巴厘岛会议上展示的几个令人惊讶的结论之一，她讨论了流媒体和以移动为主的新格式如何打乱东南亚人实际使用屏幕时间的方式，以及这对许多争取东南亚用户的公司的意义。根据ampd的数据，该地区的优质视频点播用户每天在移动休闲上花费约五个小时，而流媒体观看时间仅占其中的8%——一旦包括电视屏幕，优质内容的平均观看时间仍然只有约一个小时。更引人注意的是，这一比例在任何时间段几乎没有变化——无论是什么时刻，优质视频始终保持在7%到8%之间。“不再有黄金时段，”Dhivya表示。她认为，消费者全天候并行地浏览社交、消息、视频、优质和微剧，没有任何单一类别占据特定的时间段。她强调，关键不在于流媒体如何strategize来增加这8%。她说：“这个分割不是可以赢得的份额，而是必须满足的需求。”Ampd的研究还发现，即使是承诺进行长时间观看，通常也很少涉及全神贯注，因为约三分之一的优质观看会同时运行第二屏，通常是一个本地应用。Dhivya表示，手机并没有打败电视。相反，这两者是同时进行的，“一个是专注的屏幕，一个是躁动的屏幕，重叠在一起。”她将用户的屏幕习惯分为两类：快速注意与慢速注意。快速注意——社交、消息、短视频——“是主动提供给你的”，通过算法选择的一系列快速刺激。慢速注意是消费者自行选择的放松的、专注的观看。“快速在一天中赢得了最多的分钟，”她说。“慢速赢得了最深的体验。”Dhivya建议，现在观众和品牌都是在快速的世界中建立的，而更深层次的付费参与必须在那里面扎根。作为一个例子，她提到了《后室》，这部由20岁的YouTuber Kane Parsons执导、基于4chan迷因的A24恐怖片，在首映时成为工作室历史上最大的开画，并在全球获得超过2.6亿美元的票房。Dhivya表示，东南亚也出现了相同的模式，Netflix泰国电影《亲爱的刺客》借助其明星Baifern的1300万Instagram粉丝；而印尼的病毒式X线程已经催生了《Dusun Mayit》和恐怖现象《KKN di Desa Penari》等剧院热片。正如她所言：“在快速的世界中建立，但又依赖于优质。”Dhivya辩称，这一模式正是微剧突然成为一种迅速崛起的新流媒体格式的原因——本周在APOS会上也成为各种交易的主题。通过将优质故事结构、系列情节和悬念融入以移动为主的交付和按集付费的模式，该格式创造了一种新的方式：在相同的快速注意层中建立观众并实时收费。“它缩短了漏斗，”她说。微剧是“优质内容的新漏斗顶部”——通过精心制作的故事捕获注意力，实时变现，同时引导最活跃的观众走向更长形式、更优质的版本。“快速层不再只是你建立认知的地方，”她说。“它开始成为你赚取的地方。”她补充说：“赢得对话和文化对建立更深层次的参与至关重要，而变现则随之而来。”对于在场的制片厂和流媒体公司来说，这次演讲还映射了市场按市场的内容胜出情况。Dhivya表示，当一个本地产业具备真正规模时，本土故事通常会超越常常主导的韩国进口。印尼和泰国的本土作品领先，而韩国和美国的作品依然在马来西亚和菲律宾占据主导。在区域内跨国传播的作品中，泰国内容的传播范围最广，在东南亚的各个市场吸引了640万观众，涵盖从犯罪、惊悚到恐怖和男男恋等多个类型。她还指出，印尼的恐怖作品也有很强的传播力——在菲律宾通过Netflix传播最为强劲，而菲律宾自身看起来是该地区下一个潜在的增长市场，尽管在本土获得了成功但尚未到达国外市场。