作者：Dominick Reuter 你正在关注这位作者！想要取关吗？请通过邮件中的链接退订。万圣节糖果提前上架，随着夏季万圣节趋势走向主流。Brandon Bell/Getty Images 万圣节变得越来越诡异。过去几年，恐怖季节在日历上开始提前，糖果和商品在实际假期前整整三个月就已上架。"很难判断这些是否真的有所改变，或者只是实际万圣节期的测试场。但我确实在商店里看到这一趋势更加明显，"瑞穗证券分析师大卫·贝林杰告诉《商业内幕》。夏季万圣节，通常称之为这一名称，已经持续增长十年以上。这一趋势可能源于2012年的《重力 Falls》中的一集，剧中热爱万圣节的角色在六月份外出讨糖。随后，零售商们迅速加入，包括工艺品店迈克尔及折扣零售商如T.J. Maxx 和 Home Goods，沃尔玛去年推出了一系列"夏季惊惧"装饰。今年，糖果品牌全力投入这一转变。"糖果玉米是夏季万圣节趋势的核心——这实际上就是一切的起点，"费拉公司的Brach's和季节性糖果副总裁马修·埃斯卡兰特告诉《商业内幕》。埃斯卡兰特表示，顾客首次购买糖果玉米标志着秋天的开始。该公司表示，在劳动节之前，17%的糖果玉米销售是提前购得的，引用了Circana的数据。"今年，我们发现糖果玉米提前上市，这让我们非常兴奋，"他说。"我们的销售额与去年同期相比大幅上涨，这得益于我们更早出货。"好时公司首席执行官柯克·坦纳在7月30日的财报电话会议上表示，今年的"夏季万圣节"销售已经开局强劲。"我们的一线销售团队今年真的很给力，"他说。"我们对未来的发展感到乐观。"好时首席增长和市场营销官斯泰西·塔菲特在接受《商业内幕》CMO Insider采访时表示，公司通过将至十月的时间划分为不同的微季节，展现不同的品牌、产品和价格点，以保持客户的兴致。上月，Morning Consult和好时的调查发现，美国三分之二的家长在近几年夏季购买过万圣节糖果或小吃。好时的竞争对手玛氏公司也在七月份推出了他们的万圣节产品，并进行了为期一百天的倒计时，直至10月31日。"万圣节正在成为美国最长的季节性购物节，"该公司在启动营销材料中表示。埃斯卡兰特表示，Brach's正在开发几种糖果玉米的变种，以保持客户的兴趣，确保在十月末的漫长过程中不会减退，并推出其他费拉品牌的产品。"我们有新的幽灵墓园，这会带给我们更多万圣节的感觉——其中有许多形状像墓碑、鬼魂和蝙蝠的糖果——我们对此非常期待在今年推出，"他说。"虽然糖果玉米是主打和首个上市产品，但我们有一个完整的产品线，在整个万圣节季节都表现良好。"这一提前热潮并不限于糖果过道。像好市多和山姆会员店这样的仓储俱乐部通常是最早推出季节性产品的商家，但今年似乎更加提前，上架的服装和骷髅与独立日的热狗和烟花同台销售。在好市多，一个高5英尺、宽9英尺的骷髅装饰在七月的第一周就已上架，家得宝已经开始接受其热门产品"两加仑的'吓唬桶'"的订单，此前去年销售一空。"我去年找过它们，没找到，"贝林杰说。"店员会告诉我，嘿，你是今天第六个来问这个桶的人，但你无法找到一个。"根据克拉克巴尔首席执行官朱莉·费尔斯·马西诺（将于8月10日辞职）的说法，美国的250周年纪念日也在促使这一转变。"这太受欢迎了，实际上我们不得不提前上架万圣节，因为我们一直在缺货这一美国遗产产品。所以，万圣节实际上上架就在上周，而且开局也很好，"她在六月初的财报电话会议上表示。很难说万圣节的日历提前将在哪里结束，但不太可能会影响复活节。"我们并不是说要进入到五月，主要是如何让我们在更多的商店上架，"埃斯卡兰特说。