2025年4月1日，行人经过中国烟台一家蜜雪冰城冰淇淋与茶饮店。（摄影：Costfoto/NurPhoto，转自Getty Images）在香港，蜜雪集团的股价在周五下跌超过7%，继公司报告上半年利润下降后，股价连续第二个交易日下滑。周四，股价收盘下跌8.37%，当时蜜雪报告称，上半年利润同比下降14.7%，降至23.2亿元人民币（约合3.452亿美元）。收入增长了2.3%，达到了152.2亿元人民币。公司还提议每股派发特别股息2.65元，需获得股东批准。蜜雪的盈利能力受到成本和费用上涨的压力。销售成本的增长速度快于收入，主要由于为提高产品质量而进行的投资，而销售和配送费用因市场推广和人员成本的增加而上涨了22.9%。行政费用也上涨了39.4%，主要是由于人员成本上升。截止6月底，蜜雪集团全球的门店数量已超过麦当劳，并且是邓肯的四倍多，门店网络总计近63987家。公司以其经济实惠的饮品和冰淇淋而闻名，包括其标志性的香草冰淇淋王锥。尽管大多数门店位于中国大陆，但截至6月底，公司在海外有4378家门店，并已进军包括中亚和美洲在内的新市场。展望未来，公司表示计划加深在东南亚的市场渗透，并向中亚和美洲进一步扩展，同时建立更加本地化的供应链以支持海外扩张。公司还希望超越饮品业务，计划将其雪王吉祥物打造成全球文化品牌，推出动画系列、漫画、电影、特色商品，甚至主题公园。