Instagram 正在测试旨在捕捉更大部分娱乐领域的功能，包括在平台上播放长视频（如播客及更多）的能力。从周一开始，Instagram 将在美国的选择创作者中推出最长为 90 分钟的横向视频测试。此产品名为 Features，旨在服务播客主持人、喜剧演员和其他长视频创作者，能够将观众引导至平台上短视频（通常约三分钟或更短）的完整视频。“你现在可以做到的是，如果你看到一个你喜欢的播客片段，你可以点击继续观看或观看完整视频，你将能够深入了解所有内容，因为创作者将能够将这些 Reels 链接到他们的整体功能，”Instagram 产品副总裁 Tessa Lyons 说。Instagram 已经开始在巴西与创作者测试此功能，并计划将其扩展到美国的成千上万的创作者。这些视频还将在 Instagram 的探索页面和其他区域推荐给用户。参与测试的早期创作者包括播客主持人和 Skims 联合创始人 Emma Grede、美容与时尚创作者 Monet McMichael、采访纽约人关于爱情和关系的 Preston Rakovsky，以及足球内容创作者 Donald De La Haye。随着 Netflix、迪士尼等公司开始将创作者的播客和视频添加到他们的平台，以捕捉更多的消费者观看时间，并与娱乐巨头 YouTube 竞争，这一举措显得尤为重要。Instagram 等公司在与 YouTube 的竞争中面临的一项挑战是与该平台有利可图的广告收入共享协议竞争，YouTube 为合格创作者提供 55% 的广告收入，并帮助生成品牌交易。Lyons 表示，Instagram 目前正在与早期创作者为 Features 制定“几项不同的交易”，但目前对于在 Instagram 上发布视频没有独占性（与 Netflix 针对播客的交易不同）。此外，现有的广告交易将延续到视频中，但 Instagram 也将与没有现有投放的创作者合作寻找交易。“对于已经拥有这些关系的知名创作者，他们可以带着那些投放和品牌内容来引入这些内容。我们也认为，我们有很大机会帮助那些尚未具备该基础设施和商业模式的创作者，”Lyons 说。Features 将在移动设备上可用，但目标是将观看体验延续到 Instagram TV，后者于去年与三星、Fire TV、Google TV 一起推出，目前正在扩展到美国的 Apple TV，作为 Instagram 向更广泛娱乐领域发展的举措。“我们认为，对于长形式的横向内容，最佳观看体验是在大横向屏幕上，因此我认为这也是我们未来会期望大量深度消费发生的地方，”Lyons 说。此外，考虑到短剧的兴起以及创作者对剧集视频的渴望，Instagram 一直在实验 Series，为创作者的个人资料上的剧集 Reels 提供一个家。今年 6 月，该公司开始联系东南亚的短剧工作室，以实验这个功能，随后又联系了个别创作者，试验自己的剧集内容。在未来几个月内，Instagram 计划在更多国家开始测试此功能，并在年末或明年初将其带到美国。该公司还开始测试其在电视上的呈现方式。这些功能与 Instagram 正在测试的其他新功能相结合，包括将直播视频整合到 Reels 标签中，并向不关注用户的观众展示直播视频。此功能将在印度尼西亚和巴西推出，并计划在明年扩展到美国。