肯南·汤普森与名为米克与艾克的水果味糖果粒有着悠久的历史。他回忆道：“这是我在看电影或公路旅行时常常会买的糖果，所以我对它已经很熟悉了。”现在，他有机会吸引新的观众群体，带领他们走进这一经典糖果的世界。自1940年首次推出米克与艾克以来，糖果公司Just Born让这位“周六夜现场”的老将担任新广告活动的导演，管理层希望这能够让人们以全新的视角来看待这一经典糖果。肯南·汤普森在他的商业导演处女作中，监督了一项新的广告活动，在广告中，米克与艾克首次被具体化为角色。几十年来，这两个名字仅仅指代两种水果味糖豆，一种较短，另一种较长。汤普森表示：“我们把他们当作任何喜剧二人组来处理。一个角色以一种方式看待世界；另一个则完全不同。一旦你拥有这种动态，就可以将他们放入几乎任何情境中，笑点就开始自然浮现。”米克与艾克的拥有者Just Born质量糖果公司面临类似于其他长期糖果制造商（如好时或费拉拉糖果公司）所面临的挑战：如何让这种存在多年的产品，在口味与当下年轻消费者的差异中变得有趣？费拉拉将他们的“怪物糖”从曾经的水果味小颗粒转变为一种脆、软结合的独特吃法，给好奇的味蕾带来全新体验。好时公司，这个国家最著名的巧克力糖果供应商，已将焦糖和“巧克力熔岩”混合到他们著名的瑞丝牛奶巧克力花生酱杯中。米克与艾克的首席成长官米娜卡希·特雷汉通过电子邮件表示，千禧一代和Z世代的消费者对广告有着更高的需求。这些买家“不停地实时调整文化、内容和交流方式。他们欣赏幽默、亲和以及那些不显得过于打磨或自负的品牌。”在一系列广告中，两颗糖果帮助人们应对日常问题，比如被“鬼魅”、失去Wi-Fi或一次收到过多Slack消息。新的标语是：“我们懂您。”汤普森表示：“我们关注那些我们都经历过的日常时刻，无论是尴尬的短信、忘记某人的名字，还是那些没人愿意谈论的对话，想象米克和艾克会如何反应。我们没有把糖果作为笑点，而是创造了两个角色，可以为人们立刻认识的情境带来幽默。”汤普森帮助创作了四个传统广告，以及幕后内容和社交媒体扩展。随着职业生涯的发展，这位演员已培养出强烈的短时间内创作出有效作品的能力。汤普森在尼克儿童频道的《全都来了》以及《周六夜现场》中参与了数十部小品的制作。他说：“喜剧多年来让我明白的一件事是，最有趣的时刻通常来自你相信的角色。无论是小品喜剧、电视还是广告，永远都是关于创造让人喜欢观看的人物。”特雷汉表示，赋予糖果角色更多个性无疑能帮助与消费者建立更好的联系。“米克与艾克一直是经典的名字，但粉丝们从来没有真正有机会见到他们。现在他们有了个性、观点和独特的世界观。他们幽默、有些荒诞，永远准备帮助人们捱过生活中的小戏剧。”她说。“我们看到他们成为品牌玩乐精神的延伸，能够与消费者在糖果通道之外进行广泛互动。”Just Born拥有更广泛的长期糖果产品组合，包括小鸡糖、热塔马利斯糖和戈尔登堡的花生糖。如果米克与艾克能够建立一些新的联系，也许其他产品也能如此。