广告科技行业有计划减轻约翰·特纳斯的苹果实施的广告追踪打击的影响。这可能仅仅是一个临时解决方案。保持冷静：我们有一个计划。这基本上是广告科技行业对苹果最新的网络追踪器打击的回应。然而，这种解决方案可能仅仅是一个临时的修复。苹果最近在其Safari浏览器中实施了新的限制，旨在消除“身份解析”，这是一种用于通过关联IP地址、电子邮件地址和收集到的其他识别信息追踪用户在不同设备和网站间活动的方法。广告科技行业在一个提议的解决方案上基本上达成了一致：将身份解析过程迁移到出版商和广告科技公司的服务器上，而不是在浏览器中进行，苹果在这里拥有更大的控制权。广告科技行业的高管表示，这一举措将减轻苹果的拦截器对出版商收入和测量的干扰，同时仍然尊重用户的隐私选择。另一方面，隐私专家表示，尽管服务器端的转变可能短期内取得成功，但距离永久解决方案仍相差甚远。苹果明确表示，试图规避其追踪保护的举措可能会导致对广告科技公司的进一步限制。“很难预测苹果需要多长时间才能找到阻止变通的方法，但押注于浏览器的广告科技公司在未来某个时候会遭遇严酷的觉醒，”网络安全研究员和广告科技透明平台DecryptAds的联合创始人扎克·爱德华兹说道。风险超出苹果封锁的广告科技公司。出版商和广告客户越来越依赖身份解析来定位特定受众并测量广告活动是否有效。如果身份解析的效果降低，广告客户可能会将更多预算从网络出版商转向像谷歌和Meta这样拥有大量登录用户数据的平台。IAB的科技实验室首席执行官安东尼·卡楚尔表示，其估算显示，苹果驱动的浏览器生态系统占总网络流量的40%，这使得大量潜在不可处理的广告库存留下。“这为媒体公司创造了巨大的下行风险，以便向他们合作的代理商和品牌证明，消费者确实看到了这则广告，并且进行了转化，”卡楚尔说。苹果如何阻止广告科技的服务器端解决方案如果数据匹配仅发生在其控制之外的服务器上，苹果如何阻止身份解析？有先例。当苹果在Safari中阻止第三方追踪cookie时，一些广告科技公司使用了一种名为CNAME伪装的变通方法。它让第三方追踪器在Safari中看起来仿佛它们属于读者选择访问的网站 - 被称为“第一方”活动。苹果很快就识别并开发了针对该策略的保护措施。爱德华兹表示，许多服务器端追踪系统仍依赖于存储在用户浏览器中的cookie或其他标识符，以便在不同网站间识别他们。苹果可以在识别信息到达服务器之前阻止其收集。专注于隐私的浏览器公司Brave的首席研究员皮特·斯奈德表示，该公司已经阻止了已知会收集和记录用于服务器端识别的信息的脚本。IAB科技实验室的卡楚尔表示，转向服务器端并不是为了欺骗浏览器。“这不是为了规避消费者隐私偏好，也不是为了规避法规；这是将广告堆栈转移到遵循法律法规的出版商控制的服务器端解决方案，”卡楚尔表示。他补充说，通过受信任的服务器，出版商还可以从广告中剔除不必要的第三方追踪标识符。卡楚尔承认，苹果可能最终会对服务器端身份解析实施限制，但如果苹果走得太远，风险将打破基本的网络功能。消费者选择退出的选项某些服务器端匹配可能无法仅通过浏览器技术阻止。如果某人向电子商务网站提供其家庭地址以便配送，苹果的Safari无法阻止零售商得知这一信息。零售商随后可能会利用这些信息将客户与其他数据库进行匹配。斯奈德表示，正因如此，Brave支持诸如全球隐私控制信号等消费者选择退出机制，这是一种浏览器设置，告知网站用户不希望其数据被出售或分享给第三方进行定向广告，法律要求公司遵守的偏好。从明年1月1日起，加利福尼亚州将要求浏览器提供一个易于查找的设置，允许用户选择退出其个人数据被出售或分享。