如何称呼一部发生在前一部电影事件之后，且拥有相同角色和创作团队的电影？这不仅仅是一个笑话的开场白；这是一个困扰着好莱坞营销高管的真实问题。随着观众对好莱坞复刻和回归的谨慎态度加深，“续集”和“重启”等词汇已成为禁忌。娱乐行业依赖于翻拍、衍生作品和前传来生存这一点并不是什么秘密。本月的《恐怖电影》作为这一恐怖喜剧系列的第六部作品，正好取笑了这一观念，自称为“重启续集”。那么，为什么好莱坞对这些术语如此敏感？资深营销和发行高管马克·温斯托克说：“观众已经习惯了认为‘续集’意味着像做作业一样。人们希望看到新鲜事物，所以当你在标题中加上‘2’、‘3’或‘4’时，大家便会叹气。”“‘重启’听起来就像是某个东西表现不佳，我们要重新制作它。‘翻拍’类似。人们会想，‘哦，你只是重复我们见过的东西。’”因此，当存在模糊地带时，制片厂一直在尝试新的电影营销框架。例如，索尼坚持认为《社交清算》不是续集，而是《社交网络》的“伴随作品”，后者是该工作室关于Facebook兴起的获奖剧情片。确实，新的导演（原版编剧亚伦·索尔金接替大卫·芬奇）和新的演员（杰里米·强替换拒绝该项目的杰西·艾森伯格）为马克·扎克伯格献声。但该片，定于十月上映，仍来自同一工作室，该工作室请回了多位幕后创作人员，讲述社交媒体平台的黑暗故事的新章节。新发布的预告片甚至以第一部电影中令人难忘、震撼的主题曲结束。每一次革命都从清算开始。《社交清算》，《社交网络》的伴随作品，将于10月9日在影院独家上映。pic.twitter.com/m4V41QaTne — 索尼影业 (@SonyPictures) 2026年6月10日。索尼并不是唯一一家在语言上进行创新以说服大众的制片厂，认为自己不是仅仅在重复过去的成功。迪士尼已经推动像《阿拉丁》和《美女与野兽》这样的经典动画片的真人版改编被称为“再想象”。A24也用同样的词来描述《迷恋》导演库里·巴克即将推出的1974年恐怖经典《德州电锯杀人狂》的新版本。环球影业则将2024年的续集《龙卷风》称为1996年几乎同名的灾难片的新篇章，因为原班明星并未回来追逐更多风暴。“这反映出人们希望关注新鲜、有价值的内容，”一位营销高管说。“如果某些作品是‘重启’或‘翻拍’，你会想‘我见过这个’。如果是‘再想象’，你就会想，‘哦，我想看看他们做了什么。’”一些电影真的很难进行分类。索尼2025年的动作喜剧《大蟒蛇》太过元电影，不被划归为重启或续集。这部由杰克·布莱克和保罗·鲁德主演的电影讲述了一对好朋友追随他们童年梦想的故事，重拍他们心目中最爱的1997年电影《大蟒蛇》。试图与前作拉开距离的尝试并不总是奏效。狮门影业试图将由安娜·德·阿玛斯主演的《约翰·威克》衍生剧《芭蕾舞者》进行宣传，但未强调关联。然而，当观众的认知和上映前的票房追踪低迷时，该工作室被迫在标题后面加上一个笨重的附加说明——“来自约翰·威克的世界”。另一方面，亚马逊米高梅则在梅尔·布鲁克斯1987年科幻喜剧《太空球》的续集中幽默地延续了续集词汇。虽然有一个长期的笑话提到续集将称为《太空球2：寻找更多金钱》，但2027年的实际标题是《太空球：新作》。对某些词汇的回避在于制片厂不希望观众认为他们变得太安逸或懒惰，仅仅依靠延续流行的品牌，而不是投资新创意。品牌认知让人走进影院，但高管们觉得“重启”和“翻拍”并不总能正确反映那些将已知故事带向新方向的电影的艺术雄心。“人们对‘重启’特别敏感，因为这暗示着你只是对这部作品进行再加热，而没有实质上的差异，”一位制片厂人士表示。这种担忧通过2024年全国研究小组的一项研究得到了加固，研究发现75%的Z世代观众更喜欢观看原创内容，而不是翻拍或特许经营作品。注意到Z世代的口味非常重要，因为根据...