来自爱彼和Swatch的Royal Pop手表。图片来源：Swatch 当著名奢侈手表品牌爱彼上个月宣布与Swatch合作时，一些爱彼收藏家感到不安。说唱歌手DDG表示，如果合作过于庞大并且贬低了品牌，他将出售自己价值18万美元的爱彼手表。自称钟表爱好者的社区成员警告说，这个以创新复杂功能和设计而闻名的“圣三位一体”手表品牌正在走向塑料化。然而，在AP-Swatch Royal Pop系列推出几周后，爱彼的价格在二级市场上保持稳定。尽管市场对爱彼品牌价值和独特性崩溃的预测不断，但专家表示，爱彼依然是爱彼。WatchCharts的合作伙伴关系负责人Hamza Masood表示：“从推出来看，爱彼的价格没有明显的变化。”当然，这还为时已早，但Masood说，Royal Pop系列这款色彩鲜艳的悬挂式手表是爱彼吸引下一代收藏家的长期战略的一部分。 来自爱彼和Swatch的Royal Pop手表。图片来源：Swatch 爱彼标志性的Royal Oak手表通常零售价格超过5万美元，并且有多年的等待名单。Royal Pop使品牌更易于被年轻买家和更多女性接受。“从根本上讲，大家都认识到，这并没有真正以任何有意义的方式削弱爱彼的资产，”Masood说。“这个产品并没有稀释Royal Oak收藏家的体验，因为它甚至不是设计成手腕表。” 尽管如此，爱彼面临一些市场挑战。二手手表销售 在疫情期间奢侈手表经历了一次投机泡沫后，奢侈手表市场在2022年急剧下滑，现在才开始逐渐稳定。WatchCharts的AP指数——由该品牌的前30个型号组成——较2022年的峰值下跌了约40%。其他两大奢侈手表制造商Rolex和Patek Philippe也从峰值下滑。在第一季度，爱彼的二级价格上涨了2%，而Rolex上涨了1.7%，Patek上涨了3%，数据来源于WatchCharts。爱彼的库存老化速度快于同行，表明需求和供应之间的匹配程度更大。 Masood表示：“到目前为止，爱彼的市场复苏水平并没有看到和其他两位‘三巨头’相同的水平。”不过，他表示，Royal Pop为爱彼提供了一些金钱难以获得的东西：在社交媒体和数字新闻上的文化热度。这股关注的激增将激发青少年和20多岁年轻人的兴趣，他们将来有一天能够负担得起Royal Oak。对于一家公司来说，每年仅生产约5万只手表——而Rolex每年则超过100万只——并且仍然是家族拥有的，爱彼的投资是以数十年而非季度甚至几年为单位进行的。Masood说：“他们所做的赌注是，所有这些收藏家的烦恼可能代表了钟表可信度的丧失，但反过来，他们正在获得更广泛受众面前的文化可信度。我认为他们正在为长期积累更多的品牌声望。