在八月底，Netflix推出了一档节目，受欢迎程度如此之高，以至于它在全球范围内造成了技术问题，因为人们在直播后立即登录观看。Twitch和YouTube上的直播者开始录制他们的反应，这个节目迅速登上了Netflix最受欢迎电影的榜单。但这部长达26分钟的首映实际上并不是一部电影，尽管它被归类为电影。它也不是流媒体平台的主打产品——电视节目。这是一个视频游戏的预告片：《侠盗猎车手VI》，史上最受期待的游戏。Netflix独家的“扩展预览”成为大家热议的内容。在Netflix自己的内部排行榜上，这款游戏首映的“首创”以3110万的观看次数领先于平台上的所有电影，并在87个国家位居第一。（相比之下，新上映的罗伯特·德尼罗惊悚片《低语者》以2320万的观看次数位列第二。）根据Sensor Tower的数据，首映《侠盗猎车手VI》预告片的当天，应用下载量上升了24%。流媒体可能是好莱坞的未来，但对于拥有流媒体平台的公司来说，关注的热点和焦点并不完全是在过去一个世纪定义该行业的大片电影，或是在过去50年定义参与度的电视节目。这些平台正开始更加广泛地思考人们想要参与哪些类型的内容，显然，这与以往的内容并不相同。可以确定的是，电影和电视节目是流媒体业务的核心，但在一个参与度为王的时代，它们显然不够。Netflix并不孤单。在迪士尼——这个在好莱坞获得的消费者品牌关注度比几乎任何其他公司都要高的公司——最令人惊讶的新赌注是TikTok。今年七月，该公司揭晓了一项与TikTok的意外交易，该交易将把迪士尼的资产带到平台的创作者那里，并将精选的粉丝TikTok内容带到Disney+。皮克斯和漫威的电影以及FX和ABC的节目可能是迪士尼流媒体雄心的核心，但TikTok则旨在保持粉丝的参与，特别是在手机上，消费者不太可能观看完整的电影或系列。移动参与正是这种转变的主要推动力，华纳兄弟发现的HBO Max和Peacock也在向移动优先的竖屏视频和格式倾斜。实际上，Peacock近期最热门的内容可能是在移动设备上制作的内容。这包括AI生成的安迪·科恩头像，它邀请用户进入Bravo-verse，或者像每日《危险边缘！今天》和来自Wolf Games（由程序大亨迪克·沃尔夫支持）的《公众眼睛》，这些内容都是结合到该服务中的，未来还会有更多。“我们越来越发现人们在观看我们的节目后会去社交媒体上寻找社区，”NBCUniversal Media的主席Matt Strauss表示。“如果你想提供最佳体验，你必须超越优质内容，开始从不同的角度思考他们使用的设备的模式，以及他们如何与其他内容进行互动的行为。”游戏也已经成为重要的投资来源。Netflix多年来一直在探索这个领域，而Peacock今年也积极推进。但也许没有哪个流媒体服务比亚马逊Prime Video更专注于游戏。如果你想玩《霍格沃茨：遗产》（华纳兄弟知识产权）或《夺宝奇兵与大圆圈》（迪士尼），你无法在HBO Max或Disney+上找到它们。但你可以在Prime Video中找到，因为该平台在七月将游戏整合到套餐中，添加了一个与电影、电视和直播体育并列的游戏标签。“我看到的是电视、电影和视频游戏之间的持续融合，”亚马逊的游戏总经理Jeff Gattis在技术巨头将游戏整合进Prime Video时告诉《好莱坞报道》。他表示：“我们最开始是这样，您会看到一部电影，然后在其后制作一款视频游戏，或者您会看到一款视频游戏后制作一部电视节目，但随着娱乐界界限的模糊，这些东西正变得越来越接近。”“我认为我们在亚马逊内有一种共同的信念，即需要将Prime Video视为一个娱乐平台，而不仅仅是一个流媒体视频平台，”他补充说。这也是其他所有人都在认真采取的策略。随着市场发展的演变以及消费者时间、注意力和现金的残酷争夺，这些流媒体平台可能会有意去探索我们所认为的核心竞争力之外的更多辅助机会。如果一个视频游戏预告片可以成为Netflix的大片，那么还有什么是可能的？