《魁́师》明星安东尼·波罗夫斯基表示，科技和广告界专注于错误的词语 作者：金·拉斯 你现在正在关注这位作者！想要取消关注吗？可以通过您电子邮件中的链接取消订阅。 安东尼·波罗夫斯基在戛纳的商业内幕套房。维多利亚·博德为商业内幕拍摄。安东尼·波罗夫斯基，《魁́师》明星转型为国家地理频道节目主持人，表示“品味”——这是硅谷和广告界当前最流行的词之一——实际上并不是领导者应当追求的。“这个词让我感到不舒服，”波罗夫斯基在戛纳国际创意节的商业内幕套房进行的现场讨论中表示。波罗夫斯基追溯了他的思考，回想到蒙特利尔的学校，以及一张写着“泛化是艺术的敌人”的标语。“我喜欢特定性的想法。如果某些东西是一般性的，它就不会吸引人们。”波罗夫斯基说，广泛的叙事并不吸引观众。“人们确实无法与之产生共鸣，”他说。“如果我变得个人化和具体化，我认为我就能触及到我的品味的认识和概念，无论人们是否不同意，仍然会评论，因此仍然存在参与感。” 鱼棒测试案例波罗夫斯基指出了与戈顿鱼棒的一项活动。该品牌的要求包括一个超出标题的特定请求：包含12条鱼棒。“这是某些高管决定能起作用的非常具体的品牌要求，但它并不一定合乎逻辑，”波罗夫斯基说。波罗夫斯基没有按照书面要求执行，而是找到了个人联系。波罗夫斯基在一个波兰家庭长大，几乎所有的饭菜都是自己做的。唯一的例外是有一个不会做饭的保姆给他提供了鱼棒、豌豆和番茄酱。“我记得我跟品牌说，我们需要全力以赴吧，”他回忆道。“让我们穿上渔夫的全套服装。我会穿上防水长靴，而我为啥不用一根长钓鱼线，让戈顿的鱼棒吊在钓鱼线上呢？这在万圣节那天推出，他们批准了。”自那时以来，波罗夫斯基一直在运用这种个人化的方式开展活动。 当品牌反对时现实是，并非每一次合作都像鱼棒活动那样顺利。波罗夫斯基对于如何处理摩擦有一些建议。“事实是，有些品牌确实有非常强的指导原则和他们想要把握的要点，”波罗夫斯基说。“而且如果我遇到很多反对意见，我总是会要求进行一次Zoom会议，”他继续说道。“这不仅仅是讨好他们，如果我能传达我对所争取的事物的诚意和热情，百分之九十九的情况下，他们会说，‘好吧，那就这么干吧。’”如果一个品牌坚持，波罗夫斯基坚决要求投入额外的工作来获取他想发布的活动。“我问，‘我们能不能拍我想要的镜头？我们拍你们想要的镜头，然后再讨论。’我不是开玩笑，我不认为有过一次他们说‘不，我们还是要用自己的。’这真是太不可思议了。” 接下来阅读金·拉斯 你现在正在关注这位作者！想要取消关注吗？可以通过您电子邮件中的链接取消订阅。金·拉斯是商业内幕现场新闻平台BI Live的编辑主任。拉斯从《华尔街日报》加入商业内幕，最近担任现场新闻和特别内容主管。在《华尔街日报》，拉斯扩展了“未来一切”事件系列，并在推动该出版物的全球活动工作中发挥了关键作用。在加入《华尔街日报》之前，拉斯在Vox Media、Quartz和Fast Company等媒体工作，帮助发起《快公司创新节》。她与丈夫、幼女和小型贵宾犬住在布鲁克林。