作者：亨利·香东奈特 您当前正在关注这位作者！想要取消关注吗？通过电子邮件中的链接退订。 Anthropic的广告以一栋着火的房子为特色。Meta的广告则展示了彩虹。截图来自Anthropic，Meta。 另一个AI广告之争即将展开。Meta于周四推出了一项新广告活动，承诺"未来属于每一个人"，伴随着仙女和蝴蝶的画面。首席执行官马克·扎克伯格表示：“Meta一直相信赋予人们分享、连接及以你希望的方式塑造世界的能力。” 此广告紧随两周前Anthropic推出的“艰难问题”广告，该广告以其阴郁的意象引发了人们的关注。一些AI爱好者认为其过于悲观或“绝望”，广告开场即是一栋房子在燃烧。山姆·奥特曼在社交平台X上写道，他最初认为这则广告是一个假账户的“讽刺”。Meta广告中没有直接提到Anthropic，并且有知情人士表示，Meta在Anthropic的广告发布之前就开始了其广告活动的策划。尽管如此，其结构惊人地相似，即使画面上有明显的对比。 AI公司之前在广告中也曾发生过冲突，例如Anthropic与OpenAI之间在超级碗上的较量。这里并排比较（左侧为Anthropic的广告，右侧为Meta的广告），突显了相似点——和关键差异。两个广告都涉及AI焦虑。 Anthropic（左）和Meta（右）的广告均提到AI可能取代工作的恐惧。截图来自Anthropic，Meta。 这并不是什么秘密：AI常常引发恐惧、焦虑和嘘声。Anthropic广告的前半部分提出了这些担忧的问题。“AI可以信任吗？”一个声音问道。“如果我们需要停车，谁来刹车？”另一个声音问道。（Anthropic还澄清了所有这些声音都是人类，而非AI。）Meta广告也提及了这些担忧，但仅仅持续了几秒钟。画面中闪现着关于AI导致工作损失的标题。这种口吻听起来有些指责：“有些人会让你相信，AI将使我们更加孤立。”Anthropic保持阴郁的画面，而Meta则变得明亮起来。 Anthropic展示了一座墓地，Meta则展现了一个和蝴蝶在一起的孩子。截图来自Anthropic，Meta。 在提到负面标题后不久，Meta广告则转为了充满生气的积极画面。有彩虹！有拥抱！有和蝴蝶在一起的孩子！与此同时，Anthropic广告仍然沉浸在这些忧虑之中。在生硬而断断续续的钢琴配乐下，广告闪现了无家可归的人照片，并以墓地的形象暗示死亡。您可以看到面部表情上的明显差异（虽然是隐藏的）。Anthropic展示了一名双手抱头的男子。他可能在痛苦或压力中，或者至少是在深思。而Meta则展示了微笑的一半。 截图来自Anthropic，Meta。 Anthropic和Meta广告之间的明显区别在于所展示的人脸。Anthropic广告闪现了一名双手抱头的男子，可能在痛苦或压力中——或者至少是在深思。与此同时，Meta广告则闪现了弯曲的眉毛和睁大的眼睛。人们可以想象如果镜头向下移动，他们会在微笑。 Meta在产品展示方面比Anthropic更为明确。Anthropic含蓄地展示了一些标志，而Meta则明确列出其新模型的名称。 截图来自Anthropic，Meta。 在观看Anthropic的广告时，您可能无法意识到这是哪个公司的广告，直到最后出现Claude的标志。Anthropic的产品展示相对低调。广告中有几张人们在电脑前的镜头，Claude是清楚但模糊可见的。最明显的引用是笔记本电脑上的Claude贴纸，但这些部分遮挡了画面。Meta在其广告中的标志随处可见。有对Facebook、Instagram和WhatsApp的引用。在某个时刻，广告完整展示了Meta的新AI模型名称：Muse Spark 1.1。 两个广告最终都走向庆祝。Anthropic和Meta都有庆祝的时刻。 截图来自Anthropic，Meta。 尽管花费的时间更长，Anthropic广告最终传达了希望的语调。声音询问如何通过AI成为更好的老师和父母。出现了一些令人愉快的镜头，展示人们向街道喷水。与此同时，Meta的欢愉情绪愈加增强。有明星，比如贾伦·布伦森和凯莉·詹娜（Meta与詹娜合作推出了最新的AI眼镜）。还有更多儿童的镜头。人们可能会发现Anthropic的信息模糊不清。Anthropic广告的最后一句话说“艰难问题中孕育希望”。 截图来自Anthropic。 Anthropic广告的最后一句话同时包含了两种情感。前两个字是积极的，关于“希望”。它带回了我们看到的快乐情景，鲸鱼在天空中飞翔。结束时是“艰难问题”，提醒大家广告的开场。那些担忧——工作损失、燃烧的房屋和墓地——不会消失。在广告中试图保持这种微妙的平衡是很棘手的，因此有人说他们觉得信息模糊或让人困惑也是合情合理的。Meta的信息则（并不意外地）积极。Meta广告的最后一句话说“未来属于每一个人”。 截图来自Meta。 Meta广告结束。