几十年来，前往Lids意味着两件事之一：购买一顶全新、现场的合身帽，或者将你最喜欢的球队标志刺绣到一顶快扣帽上。但如果你今天走进一家Lids门店，零售体验看起来完全不同。除了头饰和球衣的墙壁，你越来越有可能发现Topps棒球卡的爱好盒、宝可梦增强包和高端娱乐收藏品。Lids不再只是一个服装店；它正在积极地在体育卡和收藏爱好中立足。广告在Fanatics Fest NYC上，这一点最为明显，该活动从周四持续到周日。Lids利用巨大的会展大厅作为推出独家收藏者优先产品的终极发射平台，这些产品正好位于街头服饰、体育商品和纪念品的火热交汇点。“在Fanatics Fest之外，Lids被认为是体育许可服装、头饰和配件的家，”Lids市场与合作高级副总裁亚当·赫斯蒂格（Adam Herstig）说道。“随着时间的推移，我们在娱乐业务方面也变得更加谨慎。这是一个我们可以展示最佳产品的时刻，并且证明这真的对粉丝有所裨益。”将“追逐”带入零售：WWE神秘盒子Lids在Fanatics Fest展示的瑰宝是一款与玩具品牌Ghostwrite的新合作：WWE神秘盒子，售价为200美元。通过利用盲盒格式，Lids将剥开体育卡的彩票风格的兴奋感直接带入授权服装。广告每个盒子都包含一个独家Lids头饰单元和三包Ghostwrite收藏品。为了提升热度，每个盒子都包括一张刮刮奖卡，每位参与者都能赢得奖品。奖品范围从10美元的商店代金券到高端收藏品、优质活动门票，以及真正的WWE冠军腰带。为了增添兴奋感，WWE超级明星如兰迪·奥尔顿、德米特里奥·穆斯特里奥、布朗·布雷克、利夫·摩根和LA·奈特将在整个周末到访Lids展位进行现场开箱。“那个盒子可能是最先被抢购的商品，也是我们最兴奋的商品，”赫斯蒂格提到。“有些产品是全新推出的，有些则是经过验证的。只要我们把两者都带到桌面上，我认为这是一个正确的思考方式。”除了WWE的活动，Lids还首次推出了一些高级街头服饰单品，包括备受期待的John Geiger MLB系列2.0（售价64.99美元）和Chase B Maximal 2.0系列（售价69.99美元）。对于无法前往曼哈顿的收藏者，Lids还将在实体店铺推出这些新品，让更广泛的社区有机会获得这些库存。John Geiger MLB系列2.0帽子在Fanatics Fest上可购得。重新定义店内布局Lids在Fanatics Fest的存在并不是一次性的营销噱头；这是零售大规模、长期演变的预告。公司正在积极重组其实体店布局，以适应对交易卡和收藏品需求的激增。“我们正在为所有收藏品开设店中店，无论是通过Topps的体育收藏品，还是通过宝可梦、迪士尼和娱乐的角度，”赫斯蒂格解释道。“我们希望在商店内腾出更多空间，让人们进来、停留并撕开包装。”为了为店内收集者提供更大的优惠，Lids推出了一项独特的“Rip to Rep”忠诚度计划。如果顾客在Lids店内抽到一张签名卡，公司将奖励他们一件免费的球衣，这是传统本地卡店无法比拟的价值主张。Lids计划大力扩展这一计划，在Fanatics Fest结束后直接带到全国体育收藏家大会。利亚·瑞普利（Rhea Ripley）的根除者帽子将于7月16日在Fanatics Fest亮相。在多代粉丝中游走随着体育文化经历巨大的转变，各个粉丝群体之间的界限正在完全消融。如今的年轻一代不认为卡片、帽子、运动鞋和服装是各自独立的；他们视之为统一的生活美学。广告赫斯蒂格将这种文化转变视为终极的市场机会，只要品牌能够迎合老一代体育迷和新一波街头服饰收藏者。Lids正在大力推进体验式定制，提供大量的徽章、补丁和《使命召唤：现代战争》服装定制选项。“有一波年轻一代可能更偏向于时尚，收藏品以各种形式表现，甚至我们现在推出的一些定制优势，如徽章和补丁，”赫斯蒂格说。“我们的工作就是确保在发展一方的同时，不会疏远另一方。我们仍然希望使其成为所有体育相关事物的家，但文化中发生着许多变化。