“但我已经在 Substack 上有网站了，”你争辩道。不是的，Substack 只是一个分发工具，用来放大你的网站，它不应该是你的数字家园。在过去的几年里，我注意到一种模式，作家们离开他们的网站，把 Substack 作为他们的数字家园。如果他们已经购买了一个域名并将其链接到 Substack，那还算可以。（意思是，比没有好。）来自“意识生活”的 Rachel 就是一个很好的例子。这样一来，Substack 在某种程度上就像一个内容管理系统（CMS），但与其他内容管理系统相比，它的功能非常有限，比如管理 SEO 和自定义页面以添加更多功能，但我跑题了。如果你只想要一个无烦恼的平台，那么这是一种获得它的方式，而且 Substack 对于域名的条件非常合理且成本高效。正如我稍后会解释的，这可能会在没有警告的情况下改变。然而，有些作家却在说：“嘿，读者们，我现在在 Substack 上写作，所以快去那里看看（忽略我的网站）！”一些作家确实有网站，但将其链接到他们的 Substack，称之为他们的“博客”。如果你的 Substack 有他们拥有的域名，那还行，但如果是 xx.substack.com，Substack 就在说：“你所有的内容都属于我们。”总之：作家们，不要这样做。这是短视和不明智的，可能会影响你在互联网上的长期可见性。便利的诱惑 每隔几年，互联网就让作家们相信一个新的数字天堂已经到来。最初是像 Facebook 这样的社交媒体。然后是像 Tumblr 这样的博客网络。接着是 Medium。最近则是 Substack。这些平台向我们承诺一个渴望的受众、内置的变现方式、流畅的用户界面和一个支持的社区。作为一个只是想专注于写作的作家，放弃我们创作王国的钥匙，让这些门户处理一切，确实令人非常心动。（相信我，我曾经妥协过。在很多年里，我完全停止了博客写作，甚至放弃了一个流量很高的域名！但我在 2012 年回归并再也没有离开。）然而，这个自互联网诞生以来都没有改变的真理是：当你完全在他人的平台上建立你的受众时，你并不是一个业主。你是一个租户。更糟的是，一个数字分享农场主。企业房东总会最终改变规章。这不是个人问题，纯粹是商业问题。安全空间的错觉 当一个平台处于它的黄金时代时，很容易感到安全。但我们已经目睹了 Twitter 的崩溃、Reddit 的政策变动和算法网络的潮起潮落。盲目依赖一个不属于你的集中门户意味着你一生的工作可以在基于公司董事会决定的情况下一夜之间改变。当我看到我们的数字生态系统是多么脆弱时，我意识到我需要一个不会因为公司需要取悦投资者或股东而“消失”的空间。这一认识完全改变了我的方法，推动我通过学习独立网络博客的方式来保护我的内容。你的写作需要一个永久的基地——一个你拥有和控制的域名。结束转移从“租用”到分发 你拥有你种植“内容”作物的土地吗？我听到的作家们最大的反对是：“但我的网站没有观众！Substack 有。”但你不必完全放弃社交媒体或像 Substack 这样的平台注册来保护你的自主权（就我个人而言，我更喜欢使用“主权”这个词，不过它听起来确实有点戏剧化）。你只需要改变操作的顺序。与其直接发布到一个平台，不如将你的思维方式转变为 POSSE：在你自己的网站上发布，其他地方分发。（我在一篇旧文章中解释了 POSSE/PESOS 方法。）通过将你的网站视为真相的唯一来源，并将平台简单地用作分发管道，你可以获得两全其美。我深入研究了这种转变，当我致力于成为自己数字花园的不完美园丁时，探索了一种较少市场导向的内容在线展示方式，使我能够分享我那不受算法影响的狂野思想花园。平台炒作的现实检测 如果你仍然希望 Substack 与之前的社交平台“不同”，那就让我们看看营销文案背后的数字和行为。经过长期观察平台生态系统之后，我在《我从一年的 Substack 中学到的东西》中写下了一个非常诚实的结论。网络效应是真实的，但遵循平台生态系统所偏好的内容的压力也是真实的。顺便说一句，这篇文章急需更新，因为自我写完它以来，情况变得更糟。将你的内容交给一个平台，你必须遵循他们的规则和他们地方性的偏见。对于我们这些写作不在主流美国中心回声室的作家来说，平台算法高度优先考虑特定的西方内容。