Visa首席营销官Frank Cooper III正在刷新公司的外观。Jason Mendez/Getty Images为Whitaker和平与发展倡议提供的图片。Visa正在押注于简约的力量来提升其展示方式。公司独家告诉Business Insider，从星期三开始，字母“V”将取代“Visa”，出现在其信用卡的中央和数字资产上。Visa的这一举措表明，经过50年的品牌使用，它认为自己有足够的品牌识别度，可以仅用一个字母来代表。该变更还旨在在小屏幕上更加显眼，因为人们越来越多地在移动设备上进行生活。除了“V”之外，Visa还推出了一种新字体，叫做Visa Sans，去掉了“Visa”第一个字母的衬线。“V”现在将代表“Visa”。这些变化是由Visa内部创意工作室和Base Design共同开发的。这是Visa自2021年以来首次进行的重要更新，当时它推出了一个类似蓝色、白色和黄色旗帜的品牌标识和一种新字体。随着新“V”的推出，该品牌标识将不复存在。Visa首席营销官Frank Cooper III在接受CMO Insider采访时表示：“我们有机会对其进行现代化处理，使其焕然一新，特别是针对下一代消费者。我们认为这与品牌的整体演变相得益。”Cooper表示，整个过程大约耗时一年。“我们并不存在知名度问题。我们有着深厚的信任。玩弄品牌定位绝非轻而易举之事。”他说，其他大品牌越来越依赖符号和简化的名称，以便在小屏幕上更好地展示。Mastercard在2019年将其名称从徽标中去掉。谷歌在2015年推出了无衬线字体的徽标和新的四色“G”图标。创意工作室Super Okay的设计总监Dan Nicholas表示，转向单一的“V”与技术和媒体品牌（如Verizon和《纽约时报》）采取的移动优先方法一致，这些品牌采用一个字母作为标识。他表示，这一举动简化了Visa的外观，但可能会削弱品牌识别度。“在这一新资产的推广中仍需观察Visa如何管理，”他说。“如果在接下来的几年中经过深思熟虑和战略性的执行与投资，我们可以看到这成为品牌表达自己的强有力方式。”Visa将其视觉变化视为与文化和理想相结合的努力。它邀请了像Pharrell Williams这样的名人参与其“微小步骤的力量”宣传活动，并与2022年世界杯建立了合作关系，合作延续至2030年。今年的世界杯宣传活动推广了其无接触支付选项，以强调Visa长久以来的口号“你想去的每一个地方”不仅仅是一个物理目的地。“我们现在看到这个短语代表着一个物理目的地和个人理想，”Cooper说。