一个新的良性循环正在为媒体和娱乐巨头崛起，承诺利用不同平台、数字和线性所带来的优势，这要归功于YouTube的连接能力。这是四天密集的讨论会、闭门会议以及网络交流活动中浮现出的主要主题之一，来自欧洲及其他地区的顶尖行业人物齐聚戛纳参加年度Mipcom内容市场和会议。YouTube作为全球视频交汇点所展现的日益强大，其已成为大多数媒体参与者的媒体发展、分发和营销计划中不可或缺的一部分，从最大的好莱坞制片厂到独立初创公司。被尊敬的行业分析师Evan Shapiro，在周三早上的一次备受关注的演讲中，将会议中不同轨道探讨的主题联系了起来。Shapiro的会议提供了有关观众变化性质的严峻统计数据。媒体和娱乐领域的老一代领导人必须意识到，世界人口正在变得更加年轻。这意味着他们需要迎合那些在掌握技术的环境中成长，拥有截然不同的世界观的消费者，这些消费者在不同的媒介和平台上消费媒体的方式、时间和原因各异。同时，Shapiro指出，传统媒体在前方有希望的曙光。“我们曾相信电视会被流媒体一次性取代——但那并没有发生，”他说。流媒体和社交视频增加了观看时间，更重要的是，它们帮助加深了粉丝与他们最喜欢的节目的联系。Shapiro强调，大型媒体机构吸引观众时需要考虑世代和兴趣组，而不是过去的年龄和性别群体。“现在消费者有无数个渠道。每个拥有手机的人都是一个渠道，”Shapiro说道。这是通过手机和电视结合实现个性化电视时代的一个阶段。NBCUniversal平台分发与合作的总裁Matt Schnaars在另一个会议中强化了Shapiro的观点。“我们看到，拥抱社交媒体平台，尤其是YouTube，将观众重新拉回现场观看，这在结果中得到了验证，我们在观众中看到了这一点，”Schnaars说。“当我们看YouTube时……[他们] 是我们从事的每个业务领域的一个例子，但并非以竞争的方式，而是以累积和增量的方式。因此我们感到激动。”NBCUniversal在YouTube上推出了一些最珍贵的、粉丝最喜爱的内容——大学橄榄球。Peacock流媒体平台每周在YouTube上分享独家比赛。在过去，这种做法是难以想象的。今天，关键是要在观众所生活的地方接触他们。今年早些时候，Peacock达成了一项创新的分发协议，成为YouTube TV高级套餐的一部分。“这可以培养习惯，最终希望能订阅Peacock或去YouTube TV体验完整的节目，”Schnaars说。与NBCU类似，BBC在其FAST频道的实验上看到了巨大的潜力，这些频道迅速成为一种新的联合播放形式。“对我来说，YouTube令人兴奋，因为现在很多观众都在这里，”BBC Studios首席内容官Kate Phillips表示。她提到，BBC现在在YouTube上有34个频道，预计到2028年底增加到50个。德国RTL Deutschland的领导人在Mipcom会议上解读了他们与YouTube的合作关系。高管们表示，这个免费的流媒体平台为他们长期播放的动作系列《眼镜蛇11》注入了新生。上传了超过200集后，RTL在YouTube上获得了3000万次观看，推动了该系列在RTL+上的首集观看量增加了123%以及与该节目的订阅量增加了26%。ITV也与YouTube建立了合作关系，而法国的TF1、M6和法国电视台则与包括Netflix和亚马逊在内的全球流媒体巨头达成了分发协议。YouTube全球媒体与体育负责人Justin Connolly强调，YouTube随着其越来越融入付费电视生态系统而蓬勃发展，通过YouTube TV也在不断壮大。YouTube（以及TikTok）对于大多数蓬勃发展的创作者主导内容项目至关重要。“只有我们的合作伙伴成功时，我们才会胜利，”Connolly说。除了探索流媒体与线性电视的新关联，Mipcom还带来了一些经典时刻。1980年代的超级模特克里斯蒂·布林克利来到这里，推介她为福克斯全球发行的纪录片系列《上城女孩：克里斯蒂·布林克利的故事》。复兴版《海滩救生员》在蓝色海岸上引起轰动，特别是与斯蒂芬·阿梅尔和他的身材魁梧的搭档布鲁克斯·纳德的合影。以下是本届会议中出现的其他趋势和主题。