在刚刚过去的戛纳狮子奖周中，最大的赢家无疑是……冰淇淋商贩。在法国南部的酷热一周里，估计有超过13,000名戛纳狮子奖参会者在戛纳的克罗西特大街上奔忙，进行会议、座谈、推介和更多会议。提供冰淇淋、软冰淇淋和冰沙的冰川推车和亭子生意兴隆。甜点可能增添了与会的市场、广告、数据和科技领袖们对未来的乐观和兴奋感，而他们正是在一个几乎每个商业领域都经历巨大转型的时刻，前来交流经验并分享见解。戛纳狮子的广泛性让媒体和娱乐行业的内部人士大开眼界，他们可以看到并听到技术和数字颠覆如何改变其他行业。同时，劝服的商业与媒体的交织程度也比以往任何时候都要强，这在很大程度上得益于创作者的巨大影响力。如今，成功已不再只是拥有一个口号和一个朗朗上口的广告曲。为了在一个社交媒体主导的世界中保持相关性，拥有大规模消费群体的主要品牌必须讲述一个持续的故事，以保持他们被关注，这就是创作者发挥重要作用的地方。人工智能的冲击、注意力经济的增长及其对线性电视收视率的影响，使得戛纳狮子在近年来成为讨论重要话题的平台。在2025年节日的12个月后，人们在对待颠覆的态度和方法上发生了明显变化。首席营销官们带着关于如何通过人工智能、社交媒体、创作者、垂直剧集等来实现增长和转型的具体实例来到展会。在营销界，戛纳狮子2026年的标语可能会是：“是时候克服你的恐惧，因为人工智能驱动的革命来了。”玛氏威利北美首席营销官Gabrielle Wesley在海滩上Canva Creative Cabana空间举行的Variety In the C-Suite对话中表达了这一精神。“一百年前只有收音机，收音机吸引了你的注意力，然后出现了电视的视觉呈现，现在我们有很多种方式与消费者建立联系。消费者变得更加聪明和挑剔，他们知道自己想要什么。他们不想被人对他们说话，”Wesley说。“他们想要参与。因为他们想要参与，这就像其他任何关系一样。你必须不断地进行对话，必须不断地约他们出去，必须不断地向他们展示新事物，展示你不同的面。所以我非常非常认真对待这种与消费者的双向关系，而不只是单向的信息传递。”以下是在戛纳狮子奖这一周24/7后的一些额外收获：大媒体追逐创作者进行内容和分发交易。最近几个月，这一趋势愈发明显，并在戛纳狮子奖上展现得淋漓尽致。所有的大媒体——从亚马逊到福克斯，再到Tubi和Netflix，正在积极追逐创作者以达成交易，因为营销人员争相利用在YouTube、TikTok、Instagram等平台上发展的个性所带来的热度。新变化在于，大平台希望利用顶级创作者在其数字原生领域的成功秘诀。换句话说，亚马逊和福克斯不希望将创作者转变为在其平台上独享新节目的电视明星。相反，他们希望提供支持服务，帮助创作者在他们现有的领域（如YouTube等）、品牌直播活动、代言和消费者产品发布中赚更多的钱。Fox Entertainment的首席执行官Rob Wade在看到戈登·拉姆齐通过其强大的社交媒体影响力所能带来的商业机会后，受到了启发，于今年启动了Fox Creator Studios。像福克斯一样，亚马逊也看到了这一潜力，并在去年推出了其Amazon Creator Services部门。“我们看到了可以利用我们的内容来推广和帮助发展这一业务的方式。突然间，所有这些环节都开始结合在一起。这是内容，但也有围绕这些内容的业务。尽管在两个世界之间还有很多桥梁要搭建，但我觉得时机成熟,” Wade在接受Variety采访时说道。Fox的Tubi在节期间揭示了与亚马逊Fire TV的合作协议，该协议将使Tubi的创作者内容选择更容易获取和搜索。“基本上，这就是为客户提供他们所需的内容，并帮助创作者有另一个平台将他们的内容推向客户，”亚马逊设备内容与广告副总裁Charlotte Maines说道。Tubi是福克斯的广告支持流媒体平台，拥有超过1亿用户，已成为创作者货币化的避风港。这是因为Tubi并不坚持独占性——恰恰相反。“如果你观察互联网兴起以来分发方式的增长，……这实际上关系到获取，关系到没有障碍。”