从今天起一周，即7月17日，我将带我的家人去观看克里斯托弗·诺兰的《奥德赛》。我们将在IMAX影院观看，这部电影使用专门为其拍摄的相机拍摄。我的青少年子女和我将关闭手机，专心观看这一期待中的大片。还有数百万其他家庭也会这样做，因为这正是电影所提供的共同体验。我曾在电视行业工作了20年，直到2016年离职，创办了一家播客公司，那时这还没有时尚化。如今我为媒体公司提供咨询，同时也花很多时间思考IMAX体验的对立面：一种新的视听语言，称为垂直媒体。电影是最早出现的，随后是电视。它们的诞生相隔甚远，有着不同的人才池、审美和商业模式。你买票观看电影，是在你能找到的最大屏幕上观看，不会被打扰。电视则进入了你的家庭，因此必须与晚餐和电话响起的干扰竞争。两种语言的编剧、演员和导演都考虑到了这些限制。近一个世纪以来，电影被认为是更高端的艺术。然而，就商业而言，电视始终占据优势，基于习惯、重复观看和通常更高的利润率。一些电视上最成功的节目格式——包括现场直播、体育赛事和游戏秀——并不适合电影院。过去20年，这两者之间的关系变得更加紧密。优质有线电视和流媒体提升了预算并吸引了电影人才。曾被视为复杂到无法在广播中播放的故事如今受到HBO、FX和Netflix的高度需求。电视变得电影化。克里斯托弗的兄弟乔纳森·诺兰为HBO共同创作了《西部世界》，为亚马逊Prime Video创作了《辐射》。但最电影化的电视并没有消除这两种视听语言之间的区别；反而让它们更加鲜明。如今，第三种语言已经出现。早在2010年，电视台就注意到人们开始发送竖拍的短视频，让一些人开始怀疑为何人们不旋转手机。很快，TikTok 让竖版视频变得有趣且病毒式传播：它让观众习惯了打开声音，花一分钟时间观看并停留一个小时。Instagram Reels、YouTube Shorts等紧随其后。但尽管它们各具优势，这三个平台并不是为了渐进式、剧本化的讲故事而设计的。因此，一个新的生态系统 emerged。最初在中国，然后在西方，微剧借鉴了肥皂剧的语法、TikTok的滑动语言和移动游戏的货币化。新的创作者、美学和盈利方式相继出现，像电影和电视一样，来自于一个与原有叙述模式截然不同的宇宙，讲述着一种他们未曾编写的语言。微剧对于垂直媒体而言，就如同1950年代的肥皂剧对于电视一样：一种早期的类型，而不是整个语言。成熟中的电视有数百个子类型。如果你在当时观看了肥皂剧，你会想象出从同一个盒子里有一天能出现《权力的游戏》、《南方公园》和超级碗吗？垂直媒体也会以同样的方式演变。我们已经开始看到竖版新闻、体育、真人秀、喜剧、直播购物，甚至野生动物纪录片。亚马逊、Alphabet、Comcast、迪士尼、Meta、Netflix和派拉蒙在最近的财报季中都讨论了他们的竖版产品或宣布了新产品。今天的微剧容易被嘲笑。在5月的发布会上，一位领先的流媒体高管直接不屑一顾。然而，当我上个月在好莱坞召集一次关于垂直媒体的峰会时，每个主要的串流媒体、制片厂和科技平台都有代表出席。早期的Netflix曾被电视界所忽视，就像流媒体曾无视YouTube一样。数字数据不再是笑话。我的公司估计，非中国地区的竖版视频今年将产生1500亿美元的收入。这个数字包括Meta的Reels，该公司的年运行率在去年秋季达到了500亿美元，高于Netflix去年全球收入的水平。这一切都不会威胁到《奥德赛》——这正是值得珍惜的部分。错误不在于押注电影、电视或手机。错误在于认为只有两种值得学习的视觉娱乐语言。因此，在7月17日，我将为电影依然是电影而感到高兴。在同一个周末，我将通过电视屏幕观看HBO的《镀金时代》，以及一部设计为竖着观看的电视剧。垂直媒体是一种仍处于 infancy 的第三种语言。现在学习说这种语言的制片厂、平台、机构和投资者将设定其规则。赫尔南·洛佩斯是Owl & Co的总裁，这是一家专注于媒体和注意力经济的咨询公司。他曾创办Wondery，担任20世纪福克斯的高级电视执行官。（图：马特·达蒙和赞达亚在环球影业的《奥德赛》中）