Netflix不需要在周二发布的第三季度财报来吸引大家的关注。几天以来，来自好莱坞和华尔街的目光与耳朵已经聚焦于它。毕竟，这家全球流媒体公司因裁员创下了近年来的最高纪录，约占其员工总数的6%，并意外更换了首席内容官贝拉·巴贾里亚，任命彼得·赖斯。此次变更发生在Netflix的联合首席执行官泰德·萨兰多斯于9月30日在彭博Screentime峰会上感叹：“总的来说，我们的增长速度没有我希望的那么快，我们正在努力加快这一进程。”这一信息似乎是：现在不是放松的时候。实际上，流媒体平台的用户参与势头令华尔街分析师和管理层都感到失望，因为来自YouTube和TikTok等平台的观众关注竞争愈加激烈。因此，Netflix的股价一直在接近52周低点65.08美元。一些分析师进一步下调了对这家流媒体公司的股票价格目标。在Netflix的第三季度内容阵容中，包括《凯文·哈特72小时》《低语者》《鹰》《外滩的最终季》《怪物：利齐·博登故事》《绅士第二季》和《全垒打大赛》。华尔街的一些专家预计，最近的价格上涨将有助于最新的季度业绩，而其他人则怀疑裁员和高管更换是否承认了对内容活跃度不足和参与度进一步减弱的担忧。预计Netflix周二的业绩结果和财报电话会议将吸引许多分析师和投资者的关注，他们希望分析从内容策略变更到如何重振内容引擎及参与趋势等各个方面的评论，以及广告和其他新收入方案的情况。在此，《好莱坞报道者》汇总了一些分析师对Netflix第三季度财报的预测和问题。分析师：布赖恩·皮茨，BMO资本市场 股票评级和价格目标：表现优于市场，125美元，较135美元下调 主要观点：Netflix的首席内容官更换使皮茨下调了他的财务预测，导致股票价格目标降低。“彼得·赖斯将取代贝拉·巴贾里亚担任首席内容官，这向我们暗示第三季度的用户参与趋势可能进一步减弱，从而使我们减少了预估，”该专家解释道。“Sensor Tower的数据和首席内容官的更换暗示第三季度用户参与增长乏力，这表明随着Netflix裁员6%，短期内业绩可能面临挑战。”他分别将第三季度和第四季度的收入预估下调了约1%，同时将2027年的收入预测下调了约1.5%，“反映出参与度趋势放缓。”分析师强调，对于核心的美国/加拿大业务面临的增长挑战仍然是“关键焦点”。“投资者担心，Netflix的美国/加拿大业务缺乏支持收入加速的短期催化剂，特别是在第二季度观看时长下降的情况下。”他称广告为“最明确的加速杠杆”，并指出：“我们的模型保守地认为，美国/加拿大的收入加速要到2029年才会开始。尽管我们认为快速发展的广告业务是最终增长加速的最明确驱动因素，但我们相信现场体育、捆绑和视频游戏提供了额外的杠杆，可以推动这一加速。”皮茨对Netflix的竞争地位仍持乐观态度。“在接受调查的美国流媒体消费者中，75%的人订阅Netflix，37%的人称其为首选流媒体服务，是最近竞争对手的两倍多，”他表示。“此外，76%的Netflix订阅者每周多次使用该服务，突显出几乎每天都在使用。”他的结论是：耐心的Netflix投资者将会受益。“虽然Netflix可能在推动近期期表现上手段有限，但持久的投资者将在Netflix逐步发展为领先的表现广告平台时获得回报。”或者，正如他在报告标题中总结的那样：“短期仍然痛苦，但长期仍然吸引人。” 分析师：艾莉西亚·瑞斯，Wedbush证券 股票评级和价格目标：表现优于市场，90美元，较105美元下调 主要观点：“一条新路径正在铺就；这可能需要时间，”该分析师在其前瞻性报告的标题中总结，敦促投资者保持耐心。那么，价格目标的下调原因是什么？“我们的价格目标仍然寄希望于广告上升，叠加游戏、播客，以及最终的效果营销，”她解释道。“然而，在重大变革进行时，这可能需要更长的时间。”她的乐观之处在于：“用户参与仍然是看空论点的核心；然而，广告收入更为重要。广告收入仍然按计划在2026年翻番，达到约30亿美元，Netflix正在积极进行变革，以解决其用户参与问题并将资金从重基础设施转移过来。