大麦克与超级麦克：爱尔兰汉堡连锁店对麦当劳的商标上诉失败 图片来源：Getty Images 图片说明：麦当劳表示大麦克商标自1998年以来在欧盟有效 记者：Davy Wilson BBC News NI 一家与麦当劳长期争执的爱尔兰快餐连锁店被告知，无法在欧洲联盟注册其名称为商标。在裁定中，欧洲联盟知识产权局（EUIPO）上诉委员会表示，位于戈尔韦的超级麦克的标志和标识与其美国竞争对手的大麦克商标过于接近。EUIPO表示，在讲英语和德语的消费者中，超级麦克和大麦克商标之间存在混淆的可能性。该裁决是在6月作出的，不影响超级麦克在爱尔兰的经营。该爱尔兰快餐连锁店试图对去年的裁决提出上诉，该裁决发现允许超级麦克在欧盟注册其名称为商标将导致混淆的可能性。超级麦克成立于1978年，首次于2016年5月在欧盟申请商标。麦当劳对此表示反对，称大麦克自1998年12月以来已被注册为肉类三明治的商标。 图片来源：超级麦克 图片说明：超级麦克由帕特·麦克多诺在七十年代末创立 在今年6月的最新上诉中，爱尔兰连锁店辩称，双方在爱尔兰共存约40年，没有证据表明混淆。其法律团队还辩称“相关公众不太可能将超级麦克餐厅误认为大麦克汉堡”。超级麦克还辩称，“这一负面裁定将需要接受消费者可能会前往超级麦克餐厅，期待购买大麦克的观点。这个命题与对方自己证据的基本矛盾，试图表明大麦克几乎是麦当劳的公认产品。没有任何可能的情景出现这种情况。”麦当劳在回应中声称共存问题无关紧要，补充说要决定的问题是“在欧盟内是否存在冲突”。这家快餐巨头进一步表示，消费者“不会必然能够轻易识别出大麦克指的是一种食品产品”，而超级麦克“指的是一家餐饮连锁”。“食品产品与餐厅名称之间的界限在相关公众的认知中是模糊的，”麦当劳向欧盟知识产权局提交道。 图片来源：超级麦克 图片说明：超级麦克与麦当劳进行了一场长期的法律斗争 EUIPO表示，公众对大麦克商标的认知非常高，并且由于在欧盟市场的密集使用和认可，其肉类三明治的独特性得到了增强。它表示，商标越独特，混淆的风险就越大，独特性的增强意味着混淆的可能性不能被排除。“不能排除有争议的标识可能被相关公众视为另一种（新/增强）肉类三明治系列的子品牌或变体，”裁定指出。它表示，这些标识共享一个共同的语义参考，能够在相关公众的脑海中暗示出联系，并表示因为大麦克商标在整个欧盟受到保护，单一国家的共存证明是“不足够的”。这两条连锁店一直卷入关于使用“麦”字相关品牌术语的长期法律斗争。2024年，在超级麦克的法律挑战后，欧洲法院裁定，麦当劳不再独享在欧盟出售鸡肉汉堡时使用“Big Mac”标签的权利。