信用：REUTERS/Amanda Perobelli 好莱坞做出了决定。电影并没有结束。仍然有许多电影在制作中，但显然娱乐公司正在越来越多地依赖体育来支撑他们的内容策略。现在是夏天。过去，这意味着广告时间的每一秒和办公室里的每一次闲聊都专注于最大的电影。然而，这个夏天？这个头衔专属于世界杯。广告 世界杯足球已成为一种现象。考虑到美国男子国家队的惊喜开局以及这项运动在美国的持续受欢迎程度，这并不令人惊讶。福克斯和Telemundo 在每个步骤中都享受到了创纪录的观众。环境也适合足球拥有这一时刻。看看电影院里发生了什么。上个周末，《海洋奇缘》票房惨淡，根本没有接近票房分析师预测的6000万美元首映。没有人会感到惊讶。真人版的《海洋奇缘》只是另一个无耻的捞钱项目，属于今年夏天大制片厂没有原创内容的趋势。即便是通常可靠的特许经营，如《星际大战》和《小黄人》，在2026年也遭遇了冷漠。难怪足球在我们的流行文化中崛起。世界杯甚至获得了终极大片待遇——麦当劳推出了一系列收藏杯。这曾是《蝙蝠侠》和《侏罗纪公园》等作品才有的荣誉。世界杯也得到了大量小报式的报道。忘掉红地毯吧。这个夏天，明星们最闪亮的瞬间出现在福克斯的场馆豪华包厢中。到2026年，娱乐行业围绕着体育展开。世界杯目前可能是焦点，但并不需要世界上最大的单一体育赛事来证明我的观点。比赛是制片公司现在投入资金和信心的地方。广告 整合使我们仅剩几家大型媒体公司。这些公司正大举投资于体育版权，并将其视为花费数百万甚至数十亿美元的最明智的选择。看看围绕NFL媒体版权的所有讨论和猜测。这些公司将支付比以往更多的钱，却可能得到比他们目前的套餐包含的比赛更少的场次。所有这些对体育的投资都是以牺牲这些公司曾经的基石为代价。电影院里的续集和重启是安全的。它们可能不会总是赚大钱，但也很少亏损。电视上的真人秀和游戏节目成本低，任何不花在电视节目上的钱都可以用来购买体育版权。看看正在分发的支票。2021年，Netflix 显示出价值4.5亿美元的支票，以确保《利刃出鞘》两个续集的版权（顺便提一下，这两部都是非常出色的）。这大约比他们每年仅支付的五场NFL比赛的费用少10%。迪士尼在2020年以7500万美元获得了《汉密尔顿》的电影版权，这是一种真正的文化现象。它将为Disney+提供订阅驱动力，商品销售，甚至也许还会在公司的主题公园中出现。尽管如此，迪士尼愿意支付更多的WNBA广播权。值得考虑的另一个数据点是人才报酬。道恩·约翰逊据说为《海洋奇缘》赚取了2500万美元，这比汤姆·布雷迪在福克斯每年为NFL比赛解说的3750万美元更少。更有趣的比较是明星为一个项目增光添彩的能力。《NBA高手秀》的成功依赖于查尔斯·巴克利。这让我想起了《壮志凌云：独行侠》，在汤姆·克鲁斯签字之前，这个项目曾经是派拉蒙绝对不考虑的选择。广告 这并不难理解，为什么体育比主要电影或电视作品更有价值。体育可靠地带来广告收入，因为它们是紧迫的，但并不需要观众的重大承诺。是的，人们想要实时关注比赛，但没有人需要离开家去做到这一点。此外，有更多的产品可供提供。花费制作三部漫威电影的成本，迪士尼可以获得整个NBA赛季。这为受众提供了更多理由来关注你，以及更多的库存来销售给广告商。体育在娱乐层级中的崛起不仅仅是因为投入的钱。派拉蒙重新考虑了承载NFL比赛的意义，当它推出了《海绵宝宝》的替代广播，并随后在尼克儿童频道推出了NFL滑稽时刻。这家工作室为不同的观众营销同一产品，并为孩子们转变为NFL忠实观众创造了一条道路，先通过看大卫·亚当斯获得海绵宝宝的眼睛，然后再成为NFL的忠实粉丝。没有公司比迪士尼更重视其知识产权，并正在抄袭派拉蒙的策略，以为超级碗制造兴奋。我们已经看到米老鼠，