Reddit的ChatGPT引用崩溃对市场营销人员的影响 作者：拉拉·欧赖利 你现在正在关注这位作者！想取消关注吗？通过电子邮件中的链接取消订阅。CMO Insider通讯的作者 Reddit答案中的Reddit引用似乎正在急剧下降。这对首席营销官来说不是坏消息。纽约证券交易所 SEO社区对最近数据显示，ChatGPT在回答中几乎不再引用Reddit的现象感到极度紧张。对于那些花时间破解Reddit的首席营销官来说，这一趋势可能并不像听上去那么严峻。AI可见性公司Promptwatch上周通过发布数据显示，Reddit在ChatGPT引用中的份额在八月中旬骤降了86%。另外三家AI可见性公司告诉我，他们也观察到了类似的下降。这一变化在营销界引发了热议，因为越来越多的品牌正在投资于付费和有机Reddit策略——一些品牌希望提升在AI平台上的可见性。然而，头条数字并未全面反映这一情况。AI SEO研究员Suganthan Mohanadasan，他运营着Reddit营销公司Snippet Digital，研究了ChatGPT在研究答案时所进行的幕后网络请求。他发现，ChatGPT在形成答案时仍然定期咨询Reddit——只是在用户看到的最终回复中引用的频率减少了。根据他的研究，品牌网站的引用频率增加了。太棒了，网站流量好上升！尽管如此，AIVO的首席执行官Tim de Rosen表示，这一突然下降应该成为首席营销官的“警钟”。“如果你的AI可见性策略是基于追逐来自任何单一来源的引用，你就会遭遇这样的崩溃。”de Rosen告诉我。Duolingo的CMO Manu Orssaud告诉我，该公司的Reddit策略关注于用户讨论的内容、他们需要的帮助以及他们对自己品牌的看法。他表示，Duolingo今年成立了首个专门负责Reddit的团队，但并未积极追踪Reddit在ChatGPT中的可见性。“我们不会因为算法的变化而每次都改变策略。”Orssaud说道。当AI公司发布新模型或谷歌对其搜索算法进行核心更新时，数据常常会出现波动。去年九月，Reddit在ChatGPT中的引用份额也曾下跌，但后来恢复。Reddit引用的突然下降提醒我们，在不断变化的生成引擎优化舞蹈中，局势是多么迅速地可以改变。而新模型发布的速度似乎没有减缓的迹象。“作为营销专业人士，我们有责任保持信息灵通，保持灵活，并在技术、消费者行为和发现平台不断变化时调整我们的策略。”Butterball的市场营销副总裁Kyle Lock告诉我。OpenAI表示，它定期更新ChatGPT以提高其相关性和实用性。该公司补充说，它不会针对或设定单个网站的固定可见性水平，并且Reddit继续在ChatGPT中被引用。一位Reddit发言人表示，尽管大型语言模型（LLMs）不断改变引用网络内容的方式，但始终保持不变的是Reddit数据的独特价值：1.3亿名真实用户进行真实对话。对首席营销官来说，这基本上是一个巨大的营销焦点。在LLMs出现之前，试图利用Reddit的风险营销策略已经存在。像r/HailCorporate这样的社区已经花费十多年时间揭露那些被怀疑暗中宣传的品牌。“如果你已经在利用Reddit作为一个平台来推广自己，引用的下降可能使它看起来不那么吸引人。”AI营销平台Ahrefs的市场战略与研究负责人Glen Allsopp告诉我。“对于那些把它视为与受众进行真实互动的地方的人来说，实际上没有什么会改变。”