自正品品牌集团成为玛丽莲·梦露的看护者以来，名人遗产管理的商业模式在过去15年中发生了巨大的变化。全球内容市场的出现极大扩大了为控制梦露、埃尔维斯·普雷斯利和穆罕默德·阿里等传奇人物生平权利的人创造电视节目、电影、纪录片、游戏等的机会，这些遗产也在正品品牌的投资组合中。关于传奇生活的强大故事讲述也为各种许可和商品化项目注入了活力。“正品从未将自己仅仅视为品牌或遗产的拥有者。我们视自己为文化知识产权的管家，”正品品牌集团的创始人兼执行主席Jamie Salter表示。“今天管理遗产的蓝图与20年前大相径庭。不再只是简单的授权形象。我们是在围绕一个个性构建现代文化生态系统，”他说。“我们通过讲故事、合作、体验、内容和数字参与来实现这一点，同时仍然保护他们的完整性以及他们在今天人们心目中的形象。”正品以今年梦露百年纪念作为重新审视梦露艺术家生平和遗产的良机，通过现代视角重新看待。梦露从未远离流行文化——自她在1962年去世（享年36岁）以来，众多电影、纪录片和书籍相继问世。正如《综艺》杂志的Daniel D’Addario在为《综艺》的《梦露100年》独立特刊撰写的关于好莱坞对梦露这个人和传说的处理的研究中所写：“梦露掌控着她的工具，尽管可悲的是，她无法控制生活中的很多其他方面。我们要为梦露做出努力，不让她作品中的这一特质被遗忘。”对正品而言，像梦露、普雷斯利和阿里这样的偶像是知识产权的独角兽——超越国界和世代的名人。“玛丽莲·梦露只有一个。像梦露这样的偶像如果幸运的话，五十年才会出现一次。他们代表了那个时代社会中更大事件的发生。”Salter说。正品正在与一位著名但未透露姓名的导演合作制作一部关于梦露的短片。这位导演曾是巴兹·鲁赫曼成功的音乐会影片《EPiC：埃尔维斯·普雷斯利音乐会》的制片人。同时，它还与迈克尔·B·乔丹联手推出了一部名为《最伟大》的阿里传记限定系列，计划在亚马逊Prime Video上播放。正品在追求个性和资产时必须谨慎选择。并不是每一个知名名字都适合长期的文化相关性。正品成立16年来，专注于体育、娱乐、时尚和文化，也引领了零售和消费品牌的重启，包括锐步、冠军、体育画报、Guess、布鲁克兄弟、Ted Baker、Juicy Couture和比拉邦。“我们对具有情感共鸣、永恒故事潜力和能够在内容、媒体、体验和生活方式驱动类别中生存的资产感兴趣，”Salter说。“这样的机会非常稀少，这也是为什么它们如此有价值。”最近，正品扩大了视野，开始与生活中的名人合作，这些人需要在如何最佳管理现代明星所面临的众多机会方面的专业知识和战略建议。2015年，公司与沙奎尔·奥尼尔达成广泛合作协议，帮助这位NBA名人提升其品牌，涉及消费产品、现场活动、内容等方面。正品在2022年与大卫·贝克汉姆达成战略合作，并在今年与凯文·哈特开始了业务合作。有效管理超级多重身份的个性的关键是了解他们本质（或曾经）是什么以及粉丝所喜爱的关键特质。“生活中的名人和遗产实际上正变得更加互补。与贝克汉姆或沙奎尔合作时，我们与他们合作，实时塑造他们品牌的下一个篇章和遗产，”Salter说。“与梦露或埃尔维斯合作时，我们是在策划和延续遗产。这两者都需要长期的管理和对使某人如此相关和持久的事物的清晰理解。”