多力士再次证明了它在吸引消费者注意力方面的能力。这家历史悠久的小吃品牌最近推出了一项全球活动，并重新调整了其营销策略，这是品牌与一级方程式的官方合作的一部分。广告活动还针对在家观看比赛的观众，他们占该运动观众的99%。这一点在“快感大奖赛”中显而易见。短视频由Goodby Silverstein & Partners制作，安托万·巴尔杜-贾克特（Antoine Bardou-Jaquet）执导，Untold Studios负责视觉特效。该活动带领观众体验一口多力士薯片引发的刺激之旅。观众随后以坐着的椅子为依靠，驶向赛道，包括沙发、游戏椅、躺椅和浴缸。此次活动是更大“感受快感”平台的一部分，将在社交媒体和户外平台上推广。广告 多力士及其母公司百事可乐将作为一级方程式的官方合作伙伴，直到2030年。根据多力士全球市场副总裁凯尔·戈尔（Kyle Gore）的说法，系列赛事提供了三大突出优势：全球影响力、不断发展的粉丝基础和一年中有10个月的赛事。“一级方程式一直在推动我们为粉丝带来更多乐趣、兴奋和接触——这实际上不是我们预期的——但我们对他们提供的合作感到惊喜，”戈尔在《食品潜水》中表示。除了在50多个市场的影响力外，一级方程式让这个薯片品牌受到瞩目，并面对一个吸引人的粉丝群。例如，Netflix的《一级方程式：生存之驱》纪录片吸引了更多消费者，甚至更年轻的女性，她们在社交和数字空间中更为自如。这正是品牌希望触及的目标。广告 一级方程式在全球举办22场比赛，为薯片品牌的食品产品和体验活动提供了一个激活平台。多力士在“快感大奖赛”活动中的另一个举措是在英格兰银STONE的英国大奖赛上推出了多力士快感区，提供沉浸式活动和粉丝体验。此外，品牌还有多力士盛宴计划，利用自家的薯片作为不同餐点的基础。“我们正在灵活调整本地市场，以真正让这[合作]在快感区中焕发生机，”戈尔说道。“[这些比赛]几乎就像音乐节：持续多天，覆盖大范围的场地，而赛车的部分在整天中相对较小。但人们在那里待12、13、14个小时，他们需要一个可以逃离的地方。”