1992年，在病毒式营销成为一回事的几十年前，上层甲板成功实施了历史上最令人难忘的市场营销 stunt之一。这家体育卡公司在芝加哥秘密竖起了一块广告牌：它是纯白色的，只有两个字：“交易乔丹。”这项活动瞬间成为地方新闻，然后又上升为全国新闻。交易迈克尔·乔丹？刚刚带领球队赢得两个冠军，并在此过程中获得了MVP奖的芝加哥公牛超级巨星？当然，这是一个圈套。上层甲板并不是在试图说服公牛交易MJ，而是急于宣布一些新的事情：一项独家授权协议，用于交易卡，最终这些卡的图像取代了那块 stark white 广告牌。35年后，上层甲板正在重新推出这块广告牌，并在一项新的视频营销活动中展示它，当然，迈克尔·乔丹也出现在其中，他与品牌签署了延续合作关系的协议，持续了数十年，即使体育和媒体环境已经发生了如此巨大的变化。这项新活动的标语是什么？“你不会交易伟大，你会将它保留一生。”观看：收藏品牌周二公布了与乔丹的新合作伙伴关系，这将使这位曾经的NBA传奇球星成为“遗产合作伙伴”，给予他对哪些收藏品被制作的更大监督权，并打击在此类市场上名人和体育签名的伪造问题。“我很自豪成为上层甲板的第一个遗产合作伙伴。在过去的30多年中，这种合作关系一直是关于创造一些不同的东西——收藏卡和纪念品，收藏家在其他地方找不到。我期待着接下来的事情，”乔丹在声明中说道。上层甲板总裁杰森·马舍拉说：“我不能代表迈克尔和他的决定。我能说的是，我们有非常紧密的关系，我认为这是业内最持久的关系。他是上层甲板遗产的一位关键发言人和重要部分，我不认为这种情况会很快改变。”当被问及遗产合作伙伴的地位时，马舍拉表示：“作为上层甲板，我们的一个重要任务是确保我们的独家体育人士拥有更高的地位，在体育界，没有人能比迈克尔更具影响力。”他说：“部分内容是创造新产品，确保我们在创造新颖和独特的东西，但同样，重要的一部分是确保保护收藏家，并确保我们与迈克尔和他的团队携手合作，打击伪造者、侵权者和诈骗者。”与这项交易相关，本周上层甲板将推出新的乔丹追逐活动：签名密封的1986-87 Fleer 篮球卡，编号为23。公司还将在eBay上拍卖一箱密封的1986-87 Fleer，部分收益将捐给美国少年儿童俱乐部。这项活动在很大程度上反映了名声的变化特性，通过这一广告牌驱动的新闻周期，许多全球最大的名人同时也是运动员。乔丹曾在《空中大灌篮》中主演，还为NBC的NBA报道做贡献，现在拥有一支冠军级别的NASCAR车队，他可能是最典型的例子。虽然上层甲板已经押注于与其他体育超级明星（以及一些成熟的娱乐知识产权，如哈利·波特、DC漫画和乐一通）达成交易。“我认为当我们查看上层甲板认证时，最重要的部分是找到符合‘收藏最佳’该口号的运动员，”马舍拉表示。“所以当你查看我们的独家运动员组合时，我们有迈克尔、老虎·伍兹、怀恩·格雷茨基、帕特里克·罗伊、波比·奥尔、亚历克斯·摩根、卡丽·沃尔什·詹宁斯，这些都是体育历史上最伟大的运动员。我们将继续关注这一点，然后我们将继续专注于我们的关键运动，然后寻找新的机会，无论是斯凯·布朗，期待在28年奥运会上大放异彩。”这是否意味着未来可能会有其他“遗产合作伙伴”？“我认为我们的运动员中还有其他几个候选人，他们是重要的组成部分，想要在日常业务中参与更多，但我们还未达到那个阶段，”马舍拉说。