对于旅游业来说，2026年是一个动荡的年份，战争、欧盟边界延误、气候和经济问题不断侵蚀假期计划。但尽管大不列颠的大部分地区感受到来自中东及其他地区游客减少的迹象，苏格兰却迎来了越来越多的游客。根据英国旅游局的数据显示，苏格兰的年增长强劲，在6月和7月的航班预订量相比于最近几个月对伦敦和英格兰其他地区的预订量下降，增长了15%。在欧洲许多地区经历热浪的情况下，寻求更凉爽气候的期待可能增加了苏格兰的吸引力——尽管旅游主管们表示，勇敢的高地战士和穿格子裙的足球迷或许是更大的吸引力。在过去两年中，从北美出发的直飞航班的长期计划取得了成效，增强了以美国为主的外国游客基础。来自欧洲大陆的游客人数有所增加，可能是希望逃避高温。此外，越来越多的英国人选择在国内度假，而不是面临欧盟入境出境系统下的边界混乱和延误。在爱丁堡，八月份一向是年度最繁忙的时段，本周王子街特别涌现了大量游客，围绕着风笛演奏者聚集，还受到愉快的边缘推广者散发传单的“攻击”。参加爱丁堡边缘艺术节的主要场地之一——镀金气球，销售额上升了30%，根据苏格兰旅游联盟首席执行官Marc Crothall的说法。“爱丁堡非常热闹，这太棒了。这对国际游客来说是一个巨大的吸引力。”他说，并不是所有人都是为了世界上最大的艺术节而来：来自墨西哥城的Zanet Garcia在她在这个国家的第二天时，并不知道活动正在进行。“我对此感到很困惑。我从未听说过边缘艺术节，也不知道它是什么，”她笑着说。“但每个人都非常友好。”Garcia选择苏格兰是因为她对苏格兰神话的兴趣，这源于书籍和英国的大热门电视剧，如《哈利·波特》和《异乡人》，她曾参观过与这些作品相关的地点。她还参观了约翰尼·沃克体验馆——“我甚至不喝威士忌”—并购买了军乐会的门票。之前在爱丁堡的约翰尼·沃克体验馆的一位访客是保守党领导人Kemi Badenoch。大多数游客来自英国。但正是那些消费能力强的外国游客更有可能停留更长时间，游览更多景点并参与更多经历。2024年，平均每位海外游客在苏格兰每周花费刚刚超过900英镑，而英国度假者在三晚内的消费仅略高于300英镑。根据格拉斯哥卡利多尼亚大学莫法特旅游与旅行中心的数据，今年的最大增长是选择露营车旅游的游客，他们比住酒店的游客多了。虽然人数增加，但人均消费有所下降，Crothall表示，整体情况被形容为“健康但绝对不算蓬勃发展”。他表示，度假的英国人更有可能选择免费参观博物馆和在乡村散步，生活成本仍然是一个大问题。“与其说是三道菜的正餐，不如说是一道简餐。5%的增值税和免费旅行有所帮助，但并不是万灵药。”Crothall说道。尽管苏格兰也经历了热浪，以及凯恩戈姆斯的毁灭性森林大火，但它的气温仍然低于英国南部。Crothall补充道：“我们希望且怀疑，由于气候条件的影响，欧洲游客的数量会增加。”VisitScotland首席执行官Vicki Miller表示，目前尚无证据确凿地将气候变化与旅游习惯的变化联系起来。“但毫无疑问，我们今年看到了来自包括西班牙和意大利在内的欧洲国家的强劲需求，这可能是气候影响所致。”然而，研究数据显示，像Garcia这样的访问者有多少是受到了影视作品的启发。随着现实电视节目《背叛者》的热播，在线搜索激增，尽管阿尔德罗斯城堡——该节目UK和US版本的主要拍摄地——目前并不对外开放。出现在《异乡人》中的城堡——在美国及欧洲部分地区长时间受到欢迎——也成为了很大的吸引力。阿尔德罗斯城堡虽然不对游客开放，但出现在《异乡人》中的城堡却吸引了很多游客。Miller说：“我们知道，36%-37%的国际游客是受到电影或电视的启发。”她补充道：“人们的记忆很长久：他们也记得《勇敢的心》和《地方英雄》。”体育赛事也吸引了游客，如今年的英联邦运动会。