独家报道 Netflix与一位关键广告高管结束合作，进行了领导层变动。阅读广告负责人泄露的备忘录。作者：露西亚·摩西 你正在关注这位作者！想要取消关注吗？通过您电子邮件中的链接取消订阅。艾米·雷因哈德，Netflix广告总裁。凯蒂·琼斯/《综艺》通过Getty Images，Netflix正在对其广告领导层进行重大调整。根据《商业内幕》查看的备忘录，乔恩·惠提科姆，这位在Netflix推动广告业务发展的知名高管，正离开该组织。广告总裁艾米·雷因哈德上周向员工通报了此消息，表示她已“决定与惠提科姆分道扬镳”。她补充说，广告产品的高管马克·亨尼根将在寻找惠提科姆替代者的期间，暂时领导该部门。她写道：“在Netflix，我们期待我们的领导者建立和维持信任，慷慨分享背景信息，进行跨部门合作，并培养一个人们能够发挥最佳工作的环境。我们之间已经就这些需求进行了直接讨论，我的决定反映了这一标准，现在和将来都如此。”在华尔街对流媒体服务在美国用户参与增长放缓的担忧中，广告业务是Netflix寻求增长的关键杠杆之一，此外还有现场体育和创作者内容。该公司今年表示，在提供广告套餐的国家中，超过60%的新用户选择了其更便宜的广告支持计划。惠提科姆，Netflix广告产品副总裁，于2023年初作为广告平台顾问入职。由于他的任命可能会帮助Netflix确定如何提升当时尚处于初创阶段的广告业务，因此备受关注。他之前是康卡斯特旗下广告初创公司FreeWheel的首席产品官。在惠提科姆的领导下，Netflix扩展了其广告技术，使广告商能够通过谷歌、Trade Desk和Magnite等其他公司购买其广告。这一扩展过程也经历了一些波折，包括多次领导层变动和内部关于如何发展业务的竞争性意见。雷因哈德在她的备忘录中写道：“速度让我们实现了从零到一。要达到下一步，意味着知道何时快速行动和如何共同合作。”Netflix表示预计今年广告收入将达到30亿美元，几乎是2025年收入的两倍。雷因哈德在总结其提前销售过程时表示，该公司还推出了新的广告格式，并扩展了广告商购买库存的方式。在向雷因哈德发送的完整备忘录中，她写道：团队，我想告诉你们我所做的一项领导层变动，以更好地反映业务的需求和广告的未来增长。经过仔细考虑，我决定与乔恩·惠提科姆分道扬镳，今天将是他的最后一天。乔恩从零开始帮助建立了广告产品，并领导了去年Netflix广告套件的推出，这是我们业务和Netflix的一个重大里程碑。我对他过去两年多的贡献深表感激。在Netflix，我们希望我们的领导者建立和维护信任，慷慨分享背景信息，进行跨部门合作，并培养一个人们能够发挥最佳工作的环境。我们之间已经就这些需求进行了直接讨论，我的决定反映了这一标准，现在和将来也将如此。速度让我们实现了从零到一。要达到下一步，意味着知道何时快速行动和如何共同合作。马克·亨尼根将暂时领导广告产品，同时我将立即开始外部搜索新领导者的工作。乔恩所有的直接下属现在都将报告给马克。这样的改变没有一个好的时机；我知道它往往带来风险和干扰。但我也知道这个团队充满韧性，我们的基础牢固。没有改变的是我们的业务优先事项，或者我对这个团队能够专注于大局并维持在近期交付目标上持续前进的信心。我将与广告产品团队和广告平台团队分别举行会议，讨论我们的前进道路并回答任何问题。这些团队应留意日历邀请，以参加会议。请与我一起感谢乔恩并祝愿他未来一切顺利。最好的祝愿，艾米 阅读下一篇 露西亚·摩西 你正在关注这位作者！想要取消关注吗？通过您电子邮件中的链接取消订阅。露西亚·摩西报道媒体和娱乐业务，专注于创作者如何构建业务、媒体公司如何与创作者交叉以及市场营销人员如何采用娱乐工具。她曾报道过MrBeast的雄心、谷歌的电影计划和Netflix进入播客领域的推动。她之前在Digiday和Adweek任职并管理团队。Netflix独家报道