从高调影响者身着清爽的白色亚麻裙在中心球场花卉展示前摆姿势的照片，到提供打破排队和确保门票技巧的视频，温布尔登在Instagram和TikTok上的热度从未如此之高。社交媒体的狂热导致人们担心温布尔登正日益成为一个旅游活动，而不是网球锦标赛，受影响者驱动，利用这一赛事的标志性美学来建立个人形象，吸引更多关注打扮和拍照而非观看比赛的观众。许多访客表示，他们受到社交媒体帖子启发，来此更多是为了享受体验而非追求运动。温布尔登近年来故意吸引影响者，以摆脱排他性的声誉，并获得年轻一代的相关性。温布尔登的市场总监乌萨马·阿尔-卡萨布表示，随着过去十年每年细微下降，访问者“总体年龄逐年降低”，现在取得投票的观众平均年龄在40多岁，而排队者的平均年龄约为35岁。 温布尔登在比赛前与内容创作者合作，但大多数人是由品牌邀请的，他说。今年温布尔登邀请了来自日本、德国和印度的12人参加活动，这些国家希望提升知名度。阿尔-卡萨布表示，近年来该比赛的国际参与者略有增长，占总人数的20%。虽然一些传统体育赛事不允许使用相机或电话，例如美国奥古斯塔国家高尔夫锦标赛，但阿尔-卡萨布表示，温布尔登允许人们使用手机，因为它是“愿望清单”中的活动。阿尔-卡萨布表示，近年来该活动的需求急剧上升，抽票变得更加竞争。今年第一周的访客人数接近300,000，超过了2025年创纪录年第一周的访问量。他补充说，英格兰俱乐部计划扩建旨在回应需求。他说：“这种需求我们在没有机会的情况下正挣扎着满足。”人们对访客更关心拍照而非观看网球的担忧也随之而来。 温布尔登的增长反映了网球受欢迎程度的爆炸性增加，在2024年前的五年中，全球打网球的人数增加了近四分之一。这项运动通过2024年赞达亚主演的电影《挑战者》和TikTok及Instagram上的Tenniscore时尚趋势得到了进一步推动。前温布尔登裁判、现在在曼彻斯特城市大学研究体育营销的利亚·吉鲁利表示，她对排队情况的研究显示，近年来变得更加年轻，更具国际化和繁忙，人们为了入场而提前到达。她说：“这可能是社交媒体驱动的……人们在谈论这将是一次惊人的体验，几乎像是参加一个节日。” 吉鲁利表示，你可以在社交媒体上关注那些跟踪排队卡号的账户，像是“荣誉徽章”，这提高了温布尔登是“一个非常渴望的活动”的感觉。运动专注的Goat Agency市场负责人乔安娜·休斯顿表示，品牌知道“很多人都在关注温布尔登”，并邀请影响者和内容创作者以传统体育赞助不足以达到的方式扩大其影响力。名人追踪非常受欢迎。从左：古斯·温纳、卡米拉王后和艾尔·范宁。她说：“无论如何，从好的一面和坏的一面来看，温布尔登已经变得更像一个旅游景点。”她表示：“这由社交媒体、名人、时尚、食品以及温布尔登本身周围的文化推动。”专业赛车手兼影响者塞巴斯蒂安·梅尔罗斯在Instagram上有383,000名粉丝，他受邀参加温布尔登，尽管他之前从未观看过现场网球，但他觉得温布尔登与你的滑稽形象契合，因为他认为自己是“高端创意者，与高端品牌合作，看起来很漂亮，”他在活动上发布的“相当美学”的帖子达到了54,000次浏览——超过他最近在勒芒的帖子，尽管一级方程式赛车是他的主要关注点。研究社交媒体在推动旅游中的作用的劳伦·西格尔表示，温布尔登又是一个例子，展示如何“那些可能对网球或体育不感兴趣的人，现在却更加有动力记录他们的到来，并成为那种同龄人或社会地位的一部分。”左：小辛茉和米凯拉·科尔在Evian贵宾套房中享受时光。