2026年8月10日下午4:09，随着卡尔顿与圣基尔达的 AFLW 赛季开幕战的第三节还剩 47 秒时，频道七的评论员阿里斯泰尔·尼科尔森给观众传递了一条信息，这无意中展示了该比赛面临的一个重大挑战。“对于维多利亚州的观众，您将转到七号新闻。如果您想继续观看足球，请现在转到 7mate。”圣基尔达的泰安娜·史密斯在对阵卡尔顿的赛季开幕战中突破了中心投球。AFL 图片通过 Getty Images泰安娜·史密斯刚像贝利·史密斯一样通过中心投球，并从 50 米外踢进了精彩的第二球，使圣队的分差缩小到 22 分。足球比赛仍在继续。七号在其主要的维多利亚频道的直播却没有继续。这个决定并没有任何阴暗的意味。电视网络经常在频道之间移动节目，而七号的晚间新闻仍然是其节目表中最重要的商业节目之一。但是，这个时机是引人注目的。四天后，周四晚上将没有男子 AFL 比赛，墨尔本与霍桑将迎来清晰的 AFLW 赛事曝光。这种对比值得审视。周四晚上的 AFL 已成为澳大利亚电视上最有价值的体育内容之一，本赛季定期吸引大约一百万的观众在七号的平台上观看。而本周四晚上的 AFLW 比赛预计只能吸引其中的一小部分观众。因此，至多，清除男子足球以展示 AFLW 的决定将使七号失去数十万的观众。在短短四天内，整个行业将提供两个截然不同的说明，展示 AFLW 目前的处境。周日，广播公司认为这一产品足够可牺牲，以便将最后一节移至其主要频道。在周四，AFL 将清除其最有利可图的广播时段，以便为同一比赛提供不受干扰的曝光。在经历了十年的 AFLW 之后，询问这种做法是否依然可持续是合情合理的。阿比·麦凯因其表现获得了“金拳”。Getty Images AFLW 的建立是本世纪澳大利亚体育中最具影响力的发展之一。它对女性参与、发展路径和女性在比赛中的可见性产生了深远的影响。曾经在进入青少年时期后发现其足球道路基本结束的女孩，如今可以向打职业运动的方向努力。那些存在了一个多世纪，基本以男性为主的俱乐部如今在精英水平上有女性穿着他们的球衣。那些成就是实质性的和持久的。但女子足球作为参与运动的成功以及一个拥有 18 支球队的职业国家比赛的商业可持续性不一定是同一个命题。在成立十个赛季后，AFLW 应该足够成熟，以承受后者的审查。职业运动是昂贵的。球员必须获得报酬。足球部门必须获得资金。团队必须在全国范围内旅行。场馆必须开放并配备人员。比赛必须以专业标准制作和播出。AFL 及其广播合作伙伴每年在一个仍然离自负盈亏有很大距离的比赛中投资数百万美元。这一投资在 AFLW 的建立阶段是完全可以理解的。新赛事需要补贴。观众的培养需要时间，体育传统不会一夜之间产生，而 AFL 拥有建立国家女子比赛所需的财务能力和战略激励。但一个建立阶段不能无限期持续。AFLW 现在进入第 11 季。问题不再只是比赛成长了多少，而是它如何最终变得商业可持续。鉴于 AFL 面临的更广泛的财务需求，这一讨论变得尤其重要。联盟正准备在塔斯马尼亚建立第 19 个许可，这将需要多年的重大投资。扩展俱乐部 GWS 和黄金海岸继续得到 AFL 的大量资助。各俱乐部继续寻求更大的分配。球员薪酬继续增加。运营足球俱乐部的成本持续上升。支撑大部分支出的媒体行业同时正在应对近年来最困难的广告市场。卡尔顿与圣基尔达的 AFLW 比赛在全国的收视率为 147,000，与男子西海岸-科林伍德比赛重叠。上周日的男子比赛金海岸对墨尔本的收视率为 402,000。将女子比赛安排为蓝队与圣队的双赛头比赛的一部分，这意味着到最后一节中段，马维尔体育场有超过 20,000 人在观看。期待...