在洛杉矶南加州大学附近的一家豪华公寓大楼，一个温暖的1月份夜晚，时间紧迫。超过20名学生，大多数是新生，在郁郁葱葱的场地上急速穿梭。所有人都穿着白色衣服，大多数人之前从未见过面。他们匆忙分成小组进行头脑风暴，幽默的言谈声在华丽的拱门下回荡。他们用智能手机互相拍摄，随时指导镜头前的每个人。最后，他们围成一圈，一起编辑和发布他们的创作——为社交分享应用Ditto制作的品牌内容——这一切都在20分钟内完成。风险很高。在这种既像《项目Runway》挑战又像异常正规的姐妹会选拔的过程中，学生们正在争夺加入一个能够帮助决定他们大学经历和未来职业生涯走向的俱乐部的最终名额：USC Reach，这是校园内第一也是唯一的社交媒体组织。“这绝对让人紧张，”当时的准成员基尔斯滕·霍金斯在后来告诉我。“感觉就像生死攸关。”USC Reach 的成员在协作制作内容。布里安娜·西伯格 每个学期，USC Reach 收到超过100份申请，争夺大约20到30个名额。这种竞争反映了该俱乐部日益增长的影响力。该俱乐部于2017年由一群包括马基安·本哈莫和泽维尔·迪·佩塔在内的 USC 学生创立，已成为创作者孵化器和网络加速器的结合体，为学生提供了一个在不同内容风格、细分市场和平台上进行合作和实验的地方。同样重要的是，它通过与 YouTube、Netflix、Google、Snapchat 和字节跳动旗下的视频编辑应用 CapCut 的合作和研讨会为行业搭建了桥梁。该俱乐部还与包括 Monster Energy、Sweetgreen 和护肤品牌 Good Molecules 等品牌合作，为学生提供了创作赞助内容以换取赠品的机会。如今，USC Reach 仅仅是一个更大网络中的一个章节。Reach Nationals，这个非营利母组织，自2023年推出以来，在20个州的大学和学院中已经发展到150多个分章，包括 UCLA、密歇根大学和宾夕法尼亚大学。尽管该组织迅速扩展，但创始 USC 分章——在长期以来以培养娱乐行业职业而闻名的大学中——仍然是其旗舰。它的校友包括阿兰·奇金·周，他的剧本化、受韩国电视剧启发的视频使他在YouTube上获得超过1.01亿的订阅者。（在2026年初，Netflix接手了周与HYBE America（韩国最大的K-pop公司在美国的子公司）共同开发的剧本系列。）其他成功的Reach校友包括23岁的宾州州立大学毕业生凯蒂·费尼，这位拥有1400万TikTok、Instagram、Snapchat 和 YouTube 粉丝的体育和生活方式内容创作者于12月加入 ESPN；还有来自伊利诺伊大学厄本那-香槟分校的Reach校友卡斯帕·奥帕拉，他凭借个人理财内容累计获得超过1000万的粉丝。Reach及其校友的共同成功直接反映了曾经的“狂野西部”内容创作领域作为职业道路的成熟和吸引力。那一个冬季的夜晚，在洛杉矶，完成挑战后，USC Reach的希望者们回到公寓大楼的学习室，向一组身穿黑色的现任Reach成员解释他们的思考过程，并反思他们所学到的东西。（这个场景更像是一场课堂演示，紧张的气氛扑面而来。）之后，成员们指引学生们出门。他们成群结队穿过庭院，经过闪闪发光的浅蓝色游泳池，聚集在电梯旁。那些将被邀请上楼的人还不知道，但在屋顶上，他们的下一个时代将会正式开始。*** 当Reach Nationals的首席执行官达伦·休伊在2020年以新生身份加入USC Reach时，他已经是一位拥有超过100万粉丝的内容创作者，只是想支持和与其他年轻创作者合作。到2022年，他已成为俱乐部的会长，并设想扩大这一模式，于是在2023年创立了国家母组织。“随着我们这样的组织不断发展，我们希望在更大规模的行业中巩固自己的地位，”他说。 圣安东尼奥德克萨斯大学提供数字媒体影响力专业。克里斯托弗·卡尔/阿拉米 24岁的休伊表示，随着Reach的扩展，越来越多的公司直接寻找该组织。“我们看到越来越多的品牌渴望与我们合作——特别是在现在的返校季，内容创造的时期，”他说。“因为他们知道我们可以集中接触到所有这些学生，各个品牌纷纷向我们伸出橄榄枝。”休伊描述了一些趋势，