埃尔林·哈兰德因其场上场下的风格而闻名。大卫·詹森（David Jensen/Getty Images）、维托里奥·祖尼诺·切洛托（Vittorio Zunino Celotto/GC Images）、哈里·兰格（Harry Langer/DeFodi Images/DeFodi via Getty Images）埃尔林·哈兰德是挪威的一名球员，目前是最受关注的足球运动员之一。哈兰德穿过多年的发带品牌推出了一个售罄的合作。他对稀有爱马仕包的热爱迎合了男装对传统女性物品越来越多的接受。互联网对埃尔林·哈兰德的关注度与日俱增。这位身高6英尺5寸、25岁的挪威前锋，自周日为挪威在世界杯对巴西的比赛中打入两球并确保胜利以来，在Instagram上获得了超过1100万的粉丝。尽管他的新粉丝中显然有许多人是因为足球而来，其他人可能则是因为时尚和他独特的帖子。广告哈兰德定期在Instagram上发布自己的服装——1800美元的罗意威（Loewe）运动服外套、黑色香奈儿（Chanel）羊绵毛针织帽（在转售网站上售价超过1200美元），以及不断流入的稀有爱马仕包。他的时尚风格吸引了时尚编辑的关注，无论是在场上与金色发髻的发带相配，还是在时装秀上被拍照。他的明星效应如此强大，以至于挪威国家足球队的球衣在周六英格兰对挪威的比赛前已经售罄，挪威足球协会告诉BBC，现在在StockX等网站上以超过400美元的价格转售。品牌们开始关注到这一点。“在比赛期间，他的品牌价值正在急剧上升，并且在世界杯之后很可能进一步加速，”奢侈品咨询公司Silvertone Consulting的创始人斯科特·克尔（Scott Kerr）告诉《商业内幕》。售罄的发带合作时尚品牌开始收获哈兰德高度可见性的红利。广告袋织公司Kknekki，一家位于奥斯陆的发带品牌，与哈兰德推出了一款限量版系列，以配合世界杯，称该系列在发布几周内售罄。哈兰德在成为该品牌母公司Bon Dep的投资者之前，已经穿着Kknekki的发带多年。其股份的大小尚未披露。“这次合作是多年来关系发展的自然延伸，”Bon Dep的发言人表示。“该系列故意生产为高度限量版，并在发布后受到了特殊的需求，”他们补充道。Bon Dep将哈兰德视为提升Kknekki品牌全球知名度的关键因素。广告根据社交媒体分析网站Social Blade的数据，当Kknekki在Instagram上发布哈兰德合作的短视频时，该账户在一天内获得了4000名新粉丝。虽然其核心用户传统上是女性和女孩，但发言人表示，埃尔林长期以来对发带的使用在吸引男性顾客方面发挥了重要作用。“他恰好在一个男性服装日益喜欢‘传统女性’奢侈品的时刻到来，实际上他已成为这一转变的活生生的案例研究，”Majora的时尚与奢侈品战略顾问布兰卡·祖伽扎·埃斯克里巴诺（Blanca Zugaza Escribano）告诉《商业内幕》。广告来自德国的足球迷安雅（Anja）告诉《商业内幕》，她在看到哈兰德在Instagram上的发带后购买了哈兰德品牌的发带。“自2020年以来，我就一直喜欢哈兰德作为一个人和足球运动员，”安雅说。“我在他的Instagram频道上看到了，并立刻下单了，因为我也有长发，想试试看。”这款限量版发带的8个装售价为21英镑（30美元）。它们开始在转售网站上出现，有些在AliExpress上售价为90美元，尽管不清楚这些是否为真品。哈兰德有时在比赛中将头发放松，这种造型在足球迷中颇受欢迎。理查德·塞勒斯（Richard Sellers/Sportsphoto/Allstar via Getty Images）在运动包与爱马仕包之间的转换在场外，哈兰德热爱奢侈品，尤其是爱马仕的Haut à Courroies（HAC）旅行包。广告他多次被发现携带不同版本的这些包，包括售价约为80,000美元的黑色多口袋HAC 50和售价约为75,000美元的Evercalf Toile Cargo HAC 40。他在世界杯开始时乘坐挪威国家队的飞机抵达北卡罗来纳州的格林斯博罗进行训练营，手里提着售价4.5万美元的爱马仕HAC Birkin 50 “无尽之路”。哈兰德在训练营开始时下飞机时手提爱马仕HAC Birkin 50“无尽之路”。大卫·詹森（David Jensen/Getty Images）在美国，关于“Hermès HAC 50”的搜索几乎为零，直到6月时在Google搜索中成为爆炸性查询。广告克尔表示，哈兰德的吸引力来自他在场上的无情竞争与他在场下玩世不恭、低调的个性之间的对比。