迪士尼已经开始积极转移超级碗广告时间，但这仅是在一轮吵闹之后，这一轮吵闹足以让唐老鸭感到震惊。在敦促广告商为30秒的广告位支付1000万美元，以及为与2027年超级碗61的广播相关的其他库存支付1000万美元“匹配”之后，迪士尼以约800万美元的售价售出了大量广告时间，按照两位熟悉最近谈判的人士所述。根据三位熟悉此事的媒体购买人员的说法，迪士尼同意降低价格的决定是在广告商及其代表的强烈反对后做出的，这表明无论体育物业在流媒体时代变得多受欢迎，麦迪逊大道对于体育广告的付款也仅限于此。迪士尼在一份声明中表示：“我们已经看到新兴类别的早期需求强劲，以每单位900万美元的价格推动了双位数的销售，此外还包括对迪士尼足球系列的支出。广告商们早早地投入，认识到比赛无与伦比的规模和文化影响，投资来自七个主要类别，以人工智能、金融和制药为首。”根据媒体买家的说法，迪士尼试图将价格设定为900万美元，但以该价格购买超过10个单位的买家大多是“独立体”，或者是与迪士尼没有长期关系的新广告商，或者是受美国广告行业主要媒体购买机构代表的广告商。该公司为超级碗制定的计划雄心勃勃。迪士尼与NFL的版权交易规定，比赛将在ABC和ESPN播出，同时有由佩顿和艾利·曼宁主持的单独“替代播报”出现在ESPN2上。转播将于2月14日情人节进行，随后那周一是联邦假日总统日。根据两位熟悉此事的人士，迪士尼和NFL可能还有其他构想，这可能包括针对更窄受众的额外超级碗转播，在迪士尼传媒帝国的其他领域进行播放。但该公司处理广告商的计划也可能同样受到驱动。迪士尼的ABC自2006年以来没有播放超级碗，这意味着该公司能够考虑一项新程序。通常，播放超级碗的网络会联系所谓的“在职广告商”，即在网络之前的超级碗转播中有广告位置的广告商。承办超级碗的网络通常给这些广告商一个提前购买的机会，每当他们下次掌控这一经典赛事时。在提供了机会后，网络可能还会联系前一场比赛的赞助商。一些与NFL有多年的合约的市场营销人员，通常在超级碗中播放广告，已经开始听到他们可能无法像往常一样在广告队列中拥有原有位置，媒体买家说，并表达了他们的不满。如果迪士尼要将长期拥有的位置授予新广告商，一位媒体购买高管表示，“那么，你将会从市场上获得反对”。另一位媒体买家说：“这有点混乱。”尽管如此，一位媒体买家估计迪士尼可能已经售出了至少50%的比赛时间库存。也许迪士尼已经将一些事情整理得井井有条。