Lululemon Athletica Inc.因在中国长城举办的瑜伽活动而道歉，此次活动因涉嫌使用日本鼓而受到广泛关注。这家在中国快速发展的加拿大运动休闲公司在5月底聘请了演员朱一龙在宣传活动上表演。在关于此次活动使用的乐器是日本乐器的指控传播后，Lululemon在中国最大的社交媒体平台微博上向朱和“公众”道歉。公司表示：“由于我们在专业知识方面的局限性，未能识别潜在的争议。” Lululemon还表示“应该更加谨慎和全面”，并已删除“所有相关的宣传内容”。由于去年日本首相高市早苗在执政首周对台湾的评论，使得中日之间的外交紧张关系加剧，为中国对邻国日益好战的指控提供了证据。长城事件是外国品牌在快速发展的社交媒体环境中，试图推广产品而面临风险的最新迹象，其中充满了文化和政治敏感性。去年，另一起争议涉及阿克特瑞克斯（Arc'teryx），该品牌为美国上市的Amer Group的一部分，中国服装公司安踏拥有该公司的大部分股份。该户外服装品牌在西藏举行了一场烟花活动，引发了网络上的强烈反对。“中国消费者非常敏感，”中国市场研究集团的董事总经理肖恩·瑞恩（Shaun Rein）表示，他补充说Lululemon在其中国业务上的依赖较重。