国际足联2026年世界杯在场外超出了预期，并让许多美国人第一次感受到足球的魅力。兴趣的激增为大联盟足球（MLS）提供了一个难得的机会，可以将其提升为顶级体育联赛。然而，要将世界杯的球迷转化为对国内比赛的持续支持，联盟需要解决限制其发展的三个关键挑战：极端付费媒体分发、美国足球迷的兴趣分散以及明星效应的缺乏。 每一个问题背后都存在着更广泛的营销问题。MLS需要在自我宣传方面做得更好，让休闲体育迷了解使该联赛与众不同的地方——以及他们为什么应该关心其球员和产品。MLS在2027年2月转向春季至夏季的赛季安排将为其带来一个全新的开端。但单凭新的赛季安排并不会改变联盟的轨迹。只有一个能够重新构思MLS的包装、促销和销售的领导者才能做到这一点。这就是为什么MLS下任专员的选择变得如此重要——据报道，候选人是拉里·伯格或大卫·纳撒侬。一旦您了解未来工作的性质，合适的候选人便会变得明显。十年来，足球在美国一直是一项顶级运动。然而，使其独特的是，球迷和赞助商的兴趣分散在多个联赛之间（包括Liga MX——该国收视率最高的联赛——英超联赛和MLS）。 相比之下，MLS是一项二级资产，享有低端顶级经济（参见：与苹果的每年2.5亿美元媒体版权交易，圣地亚哥FC的5亿美元扩张费用，9.2倍的价值与收入比）。它缺乏更成功的联赛所享有的公众知名度和认知度。这部分是MLS电视版权交易的副产品。休闲观众在频道列表中翻阅时，并不会发现苹果独家播放的比赛。另一个因素是品牌营销。NFL在周日的世界杯决赛期间播放了一则广告。联盟显然看到利用这个大众接触平台来推广自己的价值。MLS没有做到。此外，除了梅西外缺乏明星效应也是个问题。美国体育迷只关注顶级职业联赛。 值得注意的是，MLS努力并继续努力发展年轻人才。其赛季转换也预计将允许俱乐部更积极地参与主要的全球转会窗口，并签下更高水平的球员。但单靠获得顶尖人才并不能提升联盟的地位。如果MLS希望引起广大市场体育迷的关注，各俱乐部必须花费更多签下更好的球员（参见：增加薪资上限/下限）。因此，联盟将需要大量的运营资金。有能力不仅结构化联盟级别信贷设施和评估投资回报率，还能将资本投入到运营中的专员显然是有价值的。但这并不是该职位所需的唯一技能。联盟的下一任领导者还必须是一位营销者和政治家。 MLS最忠实的球迷，一小部分但声音响亮的群体，需要被说服，如果联盟要实现其潜力，变革是必要的；信息传递和场馆环境过于极化，无法吸引普通体育迷。请记住，顶级资产在很大程度上依赖于休闲观众的支持。这种传播使得这项运动在更广泛市场中保持相关性。关于这一点，这可以做到（参见：NASCAR）。MLS与苹果的广播协议将在2028-2029赛季结束后到期。修正这一目标并大幅提高广播、付费电视和流媒体的直播活动覆盖率（参见：三重播战略）似乎是明确的，只要有一个精明的媒体人才掌舵。当与其他体育活动捆绑在全面覆盖平台上时，分销合作伙伴可以创造共同构建多个资产的情况（参见：福克斯利用世界杯作为 MLB 全明星赛的前奏）。 值得注意的是，MLS确实与福克斯/FS1 和福克斯 Deportes 有一个扩展的34场比赛套餐。然而，这仅代表所有MLS比赛的6-7%。联赛的其余库存（470场比赛）独占苹果电视。整合美国足球粉丝分散的观众并不容易。狂热的欧洲联赛球迷在短期内不会认真对待MLS的努力。机会在于将拉丁裔美国人转化为MLS球迷，他们因家庭和文化联系深厚而对Liga MX保持忠诚。因为这不是非此即彼的局面（参见：美国队和墨西哥队的世界杯收视率）。球迷可以支持两个联赛中的球队。但这样做需要MLS及其新专员的更大思考，而不仅限于联赛杯。 首先，要提高赌注。在两项联赛的冠军之间举行一场北美冠军赛。建立一个时间安排联盟，使各联赛的球队进行常规赛交锋。