随着娱乐和体育领域的日益融合，《Variety》在纽约举办了首届体育与娱乐工作室，嘉宾包括超级碗冠军四分卫拉塞尔·威尔逊、NASCAR传奇吉米·约翰逊和ESPN工作室分析师杰伊·威廉姆斯，以及来自State Farm、百事可乐和Teads的高管。7月16日，《Variety》的记者乔·奥特森、马尔洛·斯特恩和布莱恩·斯坦伯格在纽约市工作室中主持了关于运动员和高管各自职业、运动迷的增长，以及网络和品牌如何合作与连接以更好地吸引消费者的对话，这是一个媒体爆炸式增长的时期。像威尔逊这样的顶尖球员经常被邀请为每周节目提供评论和专业知识，例如CBS工作室的《NFL今天》，让粉丝了解比赛策略和在全球播出的高压比赛中比赛的现实。但他们也意识到当前市场中错失的机会。请阅读以下内容，回顾《Variety》与体育和娱乐领域领袖的对话。超级碗冠军四分卫、企业家、体育业主和慈善家拉塞尔·威尔逊，过去一年非常忙碌，在6月宣布离开NFL，转而成为CBS Sports的播音员，主持该网络的周日赛前节目。这位创纪录的四分卫的多样化职业使他的评论能够贴近球员的内心世界。“我觉得没有什么是我不能谈的，意味着我经历了所有的高峰，也经历了一些低谷，”威尔逊说。“我赢得了一次超级碗，但也曾面临无法赢得超级碗的不幸情况。所以我觉得所有这些经历都是可以利用的。”威尔逊将四分卫的角色与任何组织CEO可能面临的责任相比较。“你不断与人交谈，但同时你也在不断领导人们，”他说。“当你进到休息区时，那里有其他十个人在一起。每个人都有不同的社会经济状况。每个人的身材、经验年限和才能都是不同的。”威尔逊还谈到他在CBS Sports的工作如何让他能向比赛致敬，并向他最大的粉丝和一路上曾怀疑他的那些人表示感谢。“成为第二位赢得超级碗的黑人四分卫，这是历史。”他在谈到自己的成就时反思道。七次NASCAR杯赛冠军和车队老板吉米·约翰逊，吉米·约翰逊在NASCAR赛车生涯的早期实现了许多梦想，从获得杯赛工作到亲自赢得比赛。如今50岁的约翰逊已加入TNT Sports担任工作室分析师，同时仍在特定比赛中参赛。“我们的运动在赛道上成功创造了平衡与公平。我认为多年来有很多变量影响到汽车运动的整体表现，”约翰逊说，他指出从2010年到2020年，汽车运动的受欢迎程度出现了显著下降。“但事实证明，NASCAR的时机非常好。我们仍然是美国第二大观看的运动，也是最大的观众参与运动。因此，尽管我们不再处于巅峰——我认为NFL是唯一的例外—— [就考虑]所有其他运动以及消费者如何改变了获取任何信息的方式，NASCAR依然保持着自己的地位。”尽管NASCAR比赛繁荣昌盛，粉丝希望亲自体验他们喜欢的车手竞争，但约翰逊表示，该行业在通过各种媒体保持联系方面“有点滞后”：“我们看到这些现实电视节目在体育界和其他地方出现。人们希望看到幕后的内容，找到合适的创意叙事至关重要。这就是如何将某人吸引到他们的设备上，如何让他们在电视上观看，如何让他们参加比赛。”State Farm的执行副总裁和首席代理、市场营销与销售官克里斯丁·库克，以及百事可乐的体育与娱乐负责人卡罗琳·布拉夫，作为State Farm和百事可乐的高管，克里斯丁·库克和卡罗琳·布拉夫知道，他们必须在消费者所在的地方与他们接触。因此，他们自然而然地进入体育业务，世界杯和超级碗等重大事件为他们提供了买下广告空间和与各种团队合作的额外动力。“同时要同时接触到大批消费者变得越来越困难，”布拉夫说。“你必须找到那些吸引大量人群的地方。体育是一个很好的地方。现在，一旦你获得了这群庞大的消费者，你必须像对待个人一样与他们对话，而不只是对待一大群。”库克指出，State Farm与他们喜爱的运动员之间建立联系取得了成功，包括与NFL的帕特里克·马霍梅斯和NBA的克里斯·保罗的合作。“人们真的会关注运动员，而我们在那里为他们服务。