Facebook 用户不断错误地发布到 Threads，Threads 用户对此情有独钟。凯蒂·诺托普洛斯 你目前正在关注这位作者！想要取消关注吗？通过你的电子邮件中的链接退订。资深记者，报道科技与文化。马克·扎克伯格的 Meta 三年前启动了 Threads。现在它表示有多达 5 亿的月活跃用户。我想知道有多少人实际上知道他们在那儿发布内容。尹木 - PA 图片/通过盖蒂图片社的 PA 图片。如果有一个引人注目的 Threads 迷因，那就是：“这是理查德的妻子。他已经去世。”这不是某个聪明用户的笑话；这是一个真的正在哀悼的寡妇，她在 12 月登录她丈夫的账户，宣布他已去世。不知怎么的，这条帖子被 Threads 算法选中，展示给了成千上万的陌生人。截至周三，该帖子有 18,000 个喜欢和 1,800 条评论。（我联系了理查德的妻子，但没有收到回复。祝她一切顺利。）Instagram 和 Facebook 的交叉发布充斥着 Threads。Threads——Meta 对 X 的回应——刚庆祝了它的三周年纪念。它缓慢但稳步地建立了庞大的用户基础。Meta 表示它拥有超过 5 亿的月活跃用户——比 X 还要多。这个数字显然得益于 Threads 在 Instagram 和 Facebook 上的交叉推广。Threads 的帖子经常出现在 Instagram 应用中，鼓励人们点击进入并下载或打开单独的 Threads 应用。从 Instagram 和 Facebook 积极交叉推广是一种很好的用户获取技术。但另一面则促进了 Threads 上产生了奇怪的文化：一种觉得在那里发布的用户有一半甚至不知道他们在哪个应用上的感觉。默认情况下，Facebook 或 Instagram 的交叉发布选项并没有开启，而在 Instagram 上，该选项出现在设置中稍微深一些的位置。然而，在 Facebook 上，当你在移动应用中创建新帖子时，交叉发布到 Threads 的选项可以在帖子底部简单地点击一次 Threads @ 徽标来打开。一旦你点击“开启”，它会在后续的帖子中保持开启状态。（你总是可以关闭它。）Meta 的发言人乔斯林·拉姆齐告诉《商业内幕》，最近已经增加了更多的障碍，以防止人们意外进行交叉发布。在发布到 Facebook 时，你可以通过一次点击将 Threads 的交叉发布设置为“开启”。截图 目前尚不清楚有多少 Threads 内容是交叉发布的；Meta 并没有说明。根据我的经验，我在 Threads 上看到的大多数帖子都来自那些参与度较高的用户，他们知道自己在哪儿并且通常很享受。但如果我稍微往下滚动，我几乎总能看到至少几个发帖者似乎没有意识到自己正在交叉发布到 Threads。像提到家庭成员名字这样的细节就能表明这一点。由于 Threads 的算法高度个性化，我很可能比其他人看到这些意外的交叉发布。（我确实在上面很多时间潜伏。）但我从参与数字中可以看出，有时这些无意识的交叉发布会变得火爆——并不是只有我在看到它们。意外的帖子已经成为 Threads 文化的组成部分。这条出现在我 Threads 信息流中的帖子似乎是一个男人，他以为自己在直接给别人发消息；相反，它被 Threads 算法拾取并展示给了我。Threads 截图 社交网络的“气体泄漏” 在推出不到一年后，麦克斯·里德称 Threads 为“气体泄漏社交网络”，因为正如他所写，“平台上的每个人，包括你，似乎都在遭受某种轻微的脑损伤。”那时的问题不是 Instagram 或 Facebook 的交叉发布（那时还未启用）；而是吸引到 Threads 的用户通常不是那些习惯快速节奏和老 Twitter 及 X 边缘的用户。发布在 Threads 上的人看起来像是无辜的婴儿，无法识别讽刺或恶搞内容。（我发现很容易在 Threads 上引发愤怒。）但现在不再是气体泄漏——而是平台的“泄漏”。是那些通常不太习惯社交媒体的老年人，他们打开了交叉发布的开关却从不查看 Threads 应用。我们理所当然地认为基于文本的社交网络有各种不成文的规则：不要发布你的地址。不要发布你的电话号码。不要发布你孙子的照片或没有完全穿衣的孩子的照片。那位请求你赠送礼品卡的名人可能并不是真正的名人。在 Bluesky 或 X 这样的情况下，这通常不是个问题，因为他们的用户通常更有经验。但 Threads 有那么多 Facebook 和 Instagram 用户——那些在算法文本社交平台上航行经验较少的人。这造成了一个拥有者（懂得社交平台动态）和没有者（不懂的人）之间的局面。而在 Threads 上一种主导的娱乐形式就是对没有者进行嘲笑。作为一个对这一现象十分敏感的人，