作者：亚历克斯·比特 您当前正在关注该作者！想要取消关注？请通过您电子邮件中的链接退订。 根据分析师的说法，亚马逊几乎已经用尽了其Prime会员的潜在市场。Bloomberg/Getty Images 亚马逊的Prime Day有效地达成了其目标——也许有些过于有效。亚马逊推出Prime Day是为了让更多的人为会员付费，会员享有如免费送货和流媒体电视节目的福利。然而，随着2026年Prime Day的临近，Sky Canaves（EMARKETER的零售和电子商务首席分析师）表示，它可能几乎已经达到了Prime的可服务市场。据EMARKETER的数据，超过86%的在线购物者已经是Prime会员。Canaves表示，“可捕捉的增长几乎不存在。” 该零售商在2015年首次举办了这个购物节。该公司从中国阿里巴巴11月的光棍节促销活动中获得了灵感。根据布拉德·斯通的书《亚马逊无边界》，亚马逊创始人及当时的首席执行官杰夫·贝索斯批准了Prime Day这一策略，“试图为Prime增加新会员。”那时，约有4000万美国消费者拥有Prime会员。十年后，这个数字达到了2亿。今年为期四天的Prime活动将于6月23日至6月26日举行——比大多数其他在7月举行的Prime Day要早。随着Prime会员的达到峰值，亚马逊似乎在重新考虑其Prime Day战略，Canaves表示。也就是说，它正在努力让现有的Prime会员下更多的订单。今年，亚马逊利用Prime Day来推广食品杂货和其他必需品。其Prime Day交易的预告包括热狗、Celsius能量饮料和韩国美容品牌Mamonde。这些商品的售价通常较低——且对亚马逊的盈利能力不如电子产品和其他在早期Prime Day中占主导地位的昂贵商品。然而，它们同样起到了亏损领头羊的作用，促使客户更频繁地访问亚马逊。Canaves表示：“亚马逊试图捕捉更多的食品杂货销售，以便之后向客户销售更多。”它面临着众多竞争对手。 从目标百货到Lowe's的零售商们已经创建了竞争性的促销活动，像Prime Day一样，在一年中通常较慢的销售时段推动销量。根据市场营销机构Tinuiti在四月份对1000名消费者进行的调查，近60%的计划在Prime Day购物的Prime会员表示，他们也计划查看沃尔玛的竞争性促销活动。沃尔玛也有自己的付费会员Walmart+，并已增加了涵盖餐厅餐点和最后时刻食品杂货订单的送货福利。这些优惠使得它在Prime Day期间与亚马逊形成了竞争。Canaves表示：“他们真正的战场在于食品杂货和送货方面。” 您有故事想分享吗？请通过abitter@businessinsider.com联系本记者，或通过加密消息应用Signal与808-854-4501联系。请使用个人电子邮件地址、非工作WiFi网络及非工作设备；请参阅我们的安全信息共享指南。接下来阅读 亚历克斯·比特 您当前正在关注该作者！想要取消关注？请通过您电子邮件中的链接退订。亚历克斯·比特是高级零售记者，报道零工经济、食品和零售。他的作品主要聚焦于主要的零工配送和打车应用，包括Uber、Lyft、DoorDash、Instacart和沃尔玛的Spark。他对从上应用的工作体验到公司的商业策略都很感兴趣。他最近的报道包括在这些应用上被停用的零工工作者、DoorDash聘用传统员工进行配送、零工工作者使用机器人以及零工工作扩展到如护理等新职业。亚历克斯还撰写了有关阿尔迪在美国的扩张、星巴克的反转努力以及卡夫-亨氏的预算削减后果的文章。在他的报道后，便利店连锁店Sheetz结束了其“微笑政策”。在2020年9月加入Insider之前，他为S&P全球市场智能编写消费者和零售公司相关内容。他毕业于夏威夷大学马诺阿分校，并在大岛长大。亚历克斯住在华盛顿特区地区，闲暇时喜欢研究古钱币或用金属探测器寻找内战遗物。如果您有线索，请通过abitter@businessinsider.com或通过加密消息应用Signal联系+1 (808) 854-4501。 亚马逊 送货 购物 更多在线购物