作者：露西亚·摩西 你目前正在关注该作者！想要取消关注吗？通过电子邮件中的链接取消订阅。可口可乐的芬达正在为万圣节创造自己的恐怖角色，作为一个世界构建练习的一部分。在与查基和梅根等标志性恐怖电影角色进行品牌合作后，可口可乐的芬达希望创造一些自己的鬼魅角色。在万圣节来临之前，该饮料品牌推出了四个角色，作为他们所称的芬达鬼屋宇宙的开端，描述为一系列产品、内容和体验。在接下来的三个月里，将推出印有这些角色的饮料罐、粉丝可以收集的奖励，以及扩展品牌的鬼屋芬达工厂的现场体验，该工厂是在去年建立的，旨在吸引恐怖迷。芬达与人工智能娱乐工作室GRAiL合作创建了这些角色，它们类似于弗兰肯斯坦怪物和吸血鬼等熟悉的人物，但有着自己的设计和背景故事。它们将在周一上线的一段恐怖电影风格的预告片中介绍。预告片中展示了凶猛的南瓜灯在城市街道上肆虐，一只DJ狼人与两个观众在享受万圣节的场景，手中拿着 — 还有什么呢 — 一罐芬达。芬达的全球市场副总裁伊布拉欣·汗告诉《商业内幕》：“我们希望万圣节能成为芬达的持久平台，就像我们为可口可乐打造了圣诞节一样。”“我们希望能够为消费者提供一致的体验，一个我们可以年复一年增长的体验，以迎接多个万圣节的到来。为了做到这一点，几乎必须开始我们自己的世界构建。”这是品牌试图成为媒体公司和自身娱乐商的又一个例子，因为营销人员将预算从传统媒体（如电视）转移。汗表示，芬达仍会使用电视广告，但只作为小部分混合，而在美国和中国的一些地方已完全停止使用电视，以优先考虑粉丝可以发挥创意的社交内容。“品牌不再掌握话语权。我们的观众掌控着。这给我们带来了很多压力，但同时也很好，这样可以推动边界。”他说。芬达正在遵循熟悉的游戏手册 芬达正在遵循与乐高和芭比等品牌相似的策略，这些品牌的玩具已成为叙事电影的明星，或者P&G的Charmin，其熊吉祥物已成为一个与其产品分离的可识别角色。汗表示，他现在称芬达为一家娱乐品牌。这并不意味着它会开设一家电影制片厂（尽管他说未来可能会有电影），而是指它是一个有趣的品牌，其与Z世代联系的自然方式是通过娱乐。汗提到芬达和万圣节之间的社交媒体互动高，且以万圣节主题的饮料产品在节日之前几周即售罄，作为芬达如何成为万圣节传统一部分的例证。已有一个粉丝账号在X上的万圣节推广预告帖子获得了超过400,000的观看次数。根据分析公司Sprout Social的数据，芬达的社交媒体提及在那一天激增了超过500%。汗说：“粉丝们在问，芬达明年万圣节会做什么？”“当我们看到这样的参与度以及它对品牌和业务的影响时，这就是告诉我们需要投资于更长期项目的信号。”芬达自己的角色能否像查基这样的熟悉角色一样表现优秀，还有待观察。芬达也并没有放弃好莱坞的知识产权。汗表示，一个他不便透露的流行文化知名角色也将加入今年的活动。“并不是说我们现在将完全成为创作者，”他说。“我们所尝试做的令我们兴奋的部分是试图将两者结合起来。” 继续阅读 露西亚·摩西 你目前正在关注该作者！想要取消关注吗？通过电子邮件中的链接取消订阅。露西亚·摩西报道媒体和娱乐行业，重点关注创作者如何建立商业、媒体公司如何与创作者交叉以及营销人员如何采用娱乐工具。她曾报道过MrBeast的雄心、谷歌的电影计划以及Netflix进入播客领域的动态。她此前在Digiday和Adweek工作，管理过媒体。万圣节营销