法国广告巨头阳狮集团迎来了新的美国队友：特拉维斯·凯尔斯。这家广告控股公司与受欢迎的堪萨斯城酋长队紧身卫组成了一项合资企业，旨在帮助广告商寻找并建立与大学运动员和大学的合作关系，这标志着所谓的“姓名、形象和肖像”交易在顶级市场的重要性日益增强。阳狮集团和凯尔斯将推出Tekta，这是一家帮助品牌寻找潜在合作伙伴并衡量他们可能达成协议的有效性的机构。Tekta将利用阳狮体育已经策划的广告商关系，这也是该公司的体育媒体投资机构，以及凯尔斯的专业知识。3 Arts Sports也将参与这一新方案，利用其与运动员和高校的关系。该体育代理公司是Lionsgate的3 Arts Entertainment的一部分。阳狮体育的一部分客户将获得一个囊括45000名一级大学运动员和68所大学的NIL网络。自从2001年NCAA修改规则以来，大学运动员已能够在大学层面上实现他们的名声盈利。然而，跟踪这些信息是件令人畏惧的事情。据Opendorse估计，NIL市场的规模达到45亿美元，该平台使大学运动员能够与广告商互动。根据该公司的数据，大学运动员与追随者的互动率比传统影响者要高。阳狮体育首席执行官苏茜·迪琳在一份声明中表示：“我们的许多客户正在寻找与地方客户建立联系的方式，同时也提供规模，并逐步上升到区域或国家级项目。考虑到所有的痛点，从品牌的角度看，这一直是具有挑战性的，甚至是不可能的。”“通过阳狮体育、特拉维斯和3 Arts Sports的独特组合，我们能够将我们的优势结合在一起，为我们的客户无缝地做到这一点。”三方认为，他们可以帮助品牌比其他品牌更快地进入市场，同时确保合作遵循各大学以及州和会议制定的规则。凯尔斯在一份声明中表示：“流动的NIL和大学体育环境让每个人都在急忙跟进。我很高兴能借助我的经验和专业视角，帮助品牌和运动员之间缩小差距。精简流程将使每个人充分实现全面交互的潜力，包括那些未开发的体育领域和尚未被发现的个体所带来的重大机遇。