Cracker Barrel的首席执行官朱莉·马西诺（Julie Masino）在公司宣布她辞职的消息时表示，该餐厅几乎在一年前因其品牌现代化提案而陷入政治风暴。这家位于田纳西州的乡村餐厅连锁店在去年8月推出了一款更新的标志，移除了原标志中倚靠在桶上的穿工装的赫谢尔叔叔（Uncle Herschel），引起了社交媒体上的批评，许多人称其为‘觉醒’以及‘无灵魂和无菌’。唐纳德·特朗普在更新发布后不久对此发表评论，在社交媒体上发文：“Cracker Barrel到底怎么了？！”并要求该公司“承认错误”。在社交媒体反应爆发后，该公司宣布将恢复旧标志。自2023年起担任首席执行官的马西诺在12月时告诉右翼评论员格伦·贝克（Glenn Beck），在此事件后她感到“被美国解雇”。在宣布马西诺辞职后，Cracker Barrel的股票下跌了近3%。该连锁店的新首席执行官大卫·迪诺（David Deno）将在8月10日接任，马西诺将留任至10月以协助过渡。迪诺在一份声明中表示：“Cracker Barrel是一个真正标志性的美国品牌，其独特的温暖乡村款待和跨世代的深厚顾客连接定义了它。”马西诺的辞职是社交媒体引发的对被指控迎合某些政治理念的品牌的最新反弹。哈里斯民调（Harris Poll）去年发现，四分之一的美国人改变了他们的消费习惯以符合道德观，其中50%的民主党人和41%的共和党人表示他们停止在抵制自己政治观点的商店购物。一些公司迅速感受到了这些行动呼吁带来的财务压力。在2023年，Target在宣布推出骄傲月系列后，Bud Light则播出了一则与跨性别影响者一起的广告，随后两家公司均宣布销售额下滑。在政治光谱的另一边，Target在去年宣布停止其多样性、平等和包容政策后，被撤销为明尼阿波利斯年度骄傲节的赞助商。然而，并非所有的抵制都取得了成功——克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）的《奥德赛》尽管遭到埃隆·马斯克及其他批评者因电影的演员阵容被视为“觉醒”议程而指责，但在全球票房首秀中获得了巨大的成功。Cracker Barrel在对待顾客和员工方面有着歧视性待遇的历史。1991年，该连锁店阻止招聘LGBTQ+员工并解雇了11名员工，尽管后来他们放弃了这一政策。2004年，Cracker Barrel向黑人顾客支付了870万美元以解决他们声称的歧视指控，这些顾客表示他们被拒绝服务，而黑人员工则表示与白人同事相比，他们获得的“后厨”分配更多。