在法国蔚蓝海岸的炽热阳光下，来自主要品牌的高级营销和广告高管（包括Netflix、联合利华、乐高和艺电）与《综艺》在戛纳狮子奖上与Canva共同举办的C-Suite活动中，讨论行业趋势及其如何发展策略以迎合全球消费者。这场为期三天的访谈系列的第一天在克鲁瓦塞特的Canva创意小屋海滨进行，参与者包括乐高首席营销官Julia Goldin、艺电首席体验官David Tinson、Netflix广告总裁Amy Reinhard、联合利华首席营销官Leandro Barreto、BBDO全球首席创意官Chris Beresford-Hill、百事可乐美国饮料首席营销官Mark Kirkham、Nespresso首席营销官Leonardo Aizpuro，以及Gap品牌首席营销官Fabiola Torres。以下是讨论的亮点，以及完整的视频回放。 当游戏成为文化：建立持久的体验 乐高首席营销官Julia Goldin与艺电首席体验官David Tinson 视频游戏巨头EA不再仅仅关注游戏，而乐高集团也不再仅仅是一家玩具公司。这两家公司有一个共同点：都在努力将他们的品牌扩展到新的内容格式和体验中，以增强与忠实粉丝的联系，并吸引新的消费者群体。"当你考虑参与的性质时，特别是在年轻人中，玩游戏的确很重要，但它也是为了创造友谊，" EA的Tinson表示。"玩游戏是为了创造内容，观看其他人玩游戏。因此，今天的品牌体验不仅发生在游戏中，也发生在游戏周围。" 对乐高而言，Goldin表示，"我们不会仅仅想到一个物理产品，然后再考虑营销，再考虑体验。一切都是整体的。所以如果是F1，我们将开始思考产品系列会是什么，同时我们也在考虑活动的规划……我们在社交媒体上要做些什么？您知道，我们在潜在游戏方面要做些什么？正是这样的事情创造了许多不同的连接机会。" 娱乐中品牌建设的力量： Netflix广告总裁Amy Reinhard和联合利华首席营销官Leandro Barreto对营销人员而言，如今的目标不再仅仅是"可见性"，联合利华的Barreto说——而是增强品牌在目标受众中的相关性。联合利华最近与Netflix的《布里奇顿》系列联手推出了一系列限量版的Dove产品。根据Reinhard的说法，这次合作使Dove的新消费者增加了近60%。Barreto表示，在联合利华的一家美国零售合作伙伴处，这些产品在一个月内售罄。Barreto说，"当你考虑文化时，很难不考虑Netflix，因为它真的是文化的中心。它不仅仅是内容，它是在创造世界，对吧？"他说。"很难不参与那个文化运动。"Reinhard表示，在衡量这种营销合作的成功时，Netflix关注的指标之一是社交对话——不仅是数量，还有对话的质量。该流媒体服务还关注Netflix的创意合作伙伴对这些交易的反应，"因为这是对我们来说至关重要的部分。我们希望我们的创作者确保他们能感到这些都是可信的，并提升品牌价值。"Barreto观察到，消费品大企业曾经侧重于传统的营销渠道，比如线性电视。"而现在人们对干扰变得有些过敏，"他说。"因此，向娱乐、激情点、兴趣导向内容的大转变。所以我们越是向文化的方向发展，真正从文化中构建我们与所服务人群的互动，我们就越能做到这一点，从而提升品牌的相关性。因此，这是一个更大的通过相关性创造需求的转变。" 人民可以从这里接手： BBDO全球首席创意官Chris Beresford-Hill与百事可乐美国饮料首席营销官Mark Kirkham 2026年最受欢迎的超级碗广告之一是百事可乐的《选择》，该广告引入了可口可乐的北极熊——在核心情节反转中，它意识到在盲测中它更喜欢百事可乐。该广告由演员和导演Taika Waititi导演，并配乐为皇后乐队的《我想要解放》。"所有的数据都会告诉你不要使用看起来像你竞争对手的吉祥物，"百事可乐的Kirkham表示。但这个经过计算的风险是"创造新的数据，而不仅仅是遵循所有旧的规则。"他补充说，"突然之间将会有企业、营销者和团队一个有理由去执行或许此前不会被支持的工作。" "当你冒险时，你......