目前，印度的非剧本电视制作人充满自信。随着流媒体的崛起和对突破边界的渴望，国家从一个较为被动的格式进口国，转变为在全球舞台上设定议程的国家。新加坡媒体合作伙伴亚洲公司的创始人、首席执行官兼执行董事维维克·库托说：“这种自信来自经济因素。”他说：“印度的每一个主要平台都在为规模造势，并且迟早会有广告。Netflix已经在为未来24到36个月在印度可能推出的广告铺平道路，这将推动节目朝向经过验证、可重复的、大众观众的格式发展。”这表现在三个方面：来自印度制作社区的一系列原创格式；对国际热门节目的本土翻拍，这些节目经过了重大更新；以及愿意为它们承担风险的流媒体高管。JioHotstar推出了明星真人秀系列《博杰普里·巴瓦尔》，与《宝莱坞妻子的精彩生活》类似，同时也大幅升级了印度版《大哥》的节目，推出了六种不同语言版本（印地语、泰米尔语、泰卢固语、坎纳达语、马拉雅拉姆语和孟加拉语），并在今年9月同时上线。Netflix通过“被囚禁的现实”系列《锁住》和《德西闪耀》引导了文化讨论。Prime Video则凭借《联盟》取得了成功，这是Talpa Studios竞争格式的首个国际翻拍。“在印度竞争激烈，但对于所有创作者来说，现在也是一个极具创造力的时期。”Netflix印度内容副总裁莫妮卡·舍尔吉尔表示。这一切都是由一种推动印度创意达到可以满足14亿人口需求的欲望驱动的，他们说不同语言，拥有截然不同的文化。这种愿望消除了便宜的、一刀切的全球格式的重复。更多的培训项目涌现，资金流向新的创意声音，成功的资深人士看到他们最大的、最大胆的想法得到了支持，“作为一个市场，我们在高端叙事方面起步稍晚，”舍尔吉尔承认。她说：“在过去的几年里，我看到更多年轻声音的涌入。让我兴奋的是不断扩大的人才池，正在发生的工作，以及我们在Netflix能够做出的各种赌注。每个人都在自己的领域进行投资。”对于Netflix来说，《锁住》是夏季的突破性热点。这档节目让明星们在监狱主题的设置中互相竞争，参与任务并尝试避免淘汰。由Balaji Telefilms制作，该节目在推出三周内观看时长超过5000万小时，“相当于5700年，”舍尔吉尔说。她表示：“从概念上讲，我们知道这将产生共鸣。印度喜欢被囚禁的现实 —— 它已经喜欢很多年了。我们在寻找一项真正独特的创意，不会只是把人们毫无理由地放在一起，称之为社交实验。它已经成为今年印度最具标志性的社交话题。”《锁住》于2022年在MX Player上首播，随后亚马逊收购了该服务，并在Balaji自己的流媒体平台ALTBalaji上播出。它最初并未引起太多关注，但在去年的竞争形势之后，Netflix获得了版权，并在更高的目标下重新调整了格式。Balaji Telefilms的创始人埃克塔·卡普尔说：“对于创作者来说，支持是最重要的。”卡普尔对Netflix在印度的做法给予了高度评价。她表示：“他们照顾了整个印度的需求，而实际上，印度以前为一刀切的内容服务。现在，我们终于有了不同的内容和不同的对话。”对于Netflix和Balaji来说，《锁住》代表着印度格式成为国际娱乐财产的机会，类似于该流媒体平台对“热得不能再热”和“爱无障碍”等特许经营的成功。舍尔吉尔在这个阶段并没有确认任何事情，但她表示：“该格式引起了内部的很多兴趣。”在Netflix的节目单上，还有《伟大的印地语Kapil秀》，这是一个基本上从线性电视移植过来的脱口秀系列，以及印度的《隐秘潜能》，这是喜剧演员萨迈·雷纳的一种带有扭曲的新现实人才格式，并将在YouTube上同步播出。在Prime Video方面，亚马逊流媒体平台成为《联盟》的首个国际买家。这标志着与往年相比的转变，以往印度买家很少会收购未经过本土市场测试的格式。此交易表明该国对制作自己的热门节目、作为其他节目测试平台的信心日益增强。根据Prime Video和亚马逊米高梅印度原创新项目负责人尼基尔·马多克的说法，全球平台改变了游戏规则。“印度的流媒体市场巨大、充满活力且充满创新，”他说。