人才和品牌咨询公司联合人才代理（UTA）对在2026年及以后的戛纳国际创意节上的每个人传达了一个信息：“文化影响力是可以被衡量的。”它推出了一种新工具，周二上午在年度创意节上揭晓，这是其历史上最大规模的参与。认识一下“UTA文化经典”和该公司的首个文化指数。UTA将该指数描述为“首个量化文化重要性的测量系统”，它以“公共情报、UTA的专有数据和感知”为基础，将“曾经无形的东西转化为今天影响力的清晰画像以及获得影响力所需的条件。”品牌为什么应该关注？研究发现，消费者“更有可能与他们认为具有文化相关性的品牌进行互动、信任和购买，”UTA解释道。文化指数测量三个因素并权衡其影响。这三个因素是覆盖面、共鸣和相关性。“覆盖面让品牌被注意到，”该公司解释道。“共鸣使品牌被记住。相关性促使品牌被购买。”覆盖面通过社交关注度、参与度、媒体提及、网站访问、消费者情绪、收入和员工数量等因素进行测量。同时，共鸣评估所有这些覆盖面指标的年度增长。而相关性则通过“对当前文化相关性的人类感知的定性研究”来衡量，UTA称之为“最个人化和决定性的维度”。周二，该公司甚至分享了推动相关性的洞见，指出持久性、社区参与和真实性是最重要的因素。“文化一直是商业驱动力。几十年 - 甚至几个世纪以来，它影响了时间和金钱的支出方式，”UTA的合伙人亚历山大·尤特科维茨表示。“随着文化在不同平台、空间和社区中不断扩展和多样化，对于品牌来说，真实地利用文化变得越来越重要。”UTA的首次文化指数报告分析了来自44个行业的10,000个品牌和49个“数据信号”——从财务绩效和社交增长到消费者的定性感知。总体而言，该报告展示了“文化如何塑造商业的最数据驱动的画像，”该机构表示。那么，哪些行业在新的指数中表现良好呢？“软件和平台公司在首次报告中排名为最具文化相关性的行业，这在一定程度上是由于人工智能的快速崛起，”UTA分享道。“视频游戏紧随其后，因为它们能够促进社区和参与。”排在后面的还有金融科技品牌以及广播和流媒体公司，根据UTA的说法，它们“通过知识产权创造文化，观众则围绕他们观看的故事形成身份。”紧随其后的是时尚与服装业，UTA指出，“运动休闲服模糊了性能和日常生活之间的界限。”